
Las agencias de medios aumentan un 3% su volumen gestionado, con Dentsu líder por sexto año consecutivo
Las principales agencias de medios con actividad en España gestionaron el año pasado un volumen de 3.486 millones de euros, lo que significa un 3,4% más que en el ejercicio anterior, de acuerdo a los datos publicados por Infoadex.
Con esos datos, las 25 primeras agencias de medios por volumen gestiona 8 de cada 10 euros invertidos por los anunciantes en España.
El ranking sigue liderado un año más por Carat, 389 millones de euros movilizados, un 4% más. Segunda se mantiene Havas Media, con 312 millones de euros, misma cantidad que en el ejercicio 2022. Y tercera se vuelve a situar iProspect, con 249 millones de euros, un 3% menos.
Destacan los crecimientos a doble dígito de agencias de medios como T&P (+74%), Media Diamond (+39%), Somos Sapiens (+35%), Spark (+31%), WaveMaker (+19%) e Initiative (+11%).
Por el lado de las bajadas en volumen, sobresalen entre las 25 agencias de medios del ranking Mindshare (-24%), Best Option Media (-20%), Starcom y t2ó (ambas con el -14%).
El ranking sigue liderado un año más por Carat, 389 millones de euros movilizados, un 4% más. Después están Havas Media e iProspect.
Analizados por grupos publicitarios, Dentsu se mantiene firme en la primera posición, con 793 millones de euros gestionados el año pasado, un 2% más. El grupo que dirige Jaime López-Francos en nuestro país acumula así seis años consecutivos de liderazgo en la clasificación y mantiene una ventaja destacada con respecto a sus competidores.
No en vano, en segunda posición aparece Havas, con 523 millones de euros, un 2% más. Muy cerca se sitúa Publicis, con 521 millones de euros, un 1% más.
Ya fuera del pódium están IPG (384 millones, +8%), WPP (382 millones de euros, +2%) y Omnicom (346 millones, +6%).
El conjunto de las agencias de medios independientes manejaron 534 millones de euros, un 4,8%; lideradas por Mediaplus e IKI Group.