El negocio publicitario de LinkedIn no suele emerger en las cuentas trimestrales de Microsoft, pero en el tercer trimestre la plataforma acompañó las cuentas de su matriz con un comunicado complementario en el que desvela algunos datos. Los principales son el incremento interanual del 25% en los ingresos por publicidad en vídeo y el aumento del 63% en la inversión en anuncios con creadores.
A falta de números absolutos, ambas cifras mejoran el 12% de mejora que acredita Microsoft en su segmento Search & Ads, en el que concentra su facturación publicitaria. Amy Hood, directora financiera de Microsoft, señaló sobre ello que ese negocio había superado las previsiones y atribuyó su mejora tanto al incremento de campañas como a sus precios en el navegador Edge, el buscador Bing y LinkedIn.
Hay que tener en cuenta que el último caso también se incluyen las suscripciones Premium, de modo que el 12% no es una tasa de crecimiento exclusiva de la publicidad en Microsoft. La reciente reorganización financiera sumó esos clientes de pago al segmento de la monetización comercial, con lo que la comparativa con datos previos no es fiel.
La plataforma no revela los números absolutos de su negocio publicitario pero sí ofrece datos que muestran su evolución positiva.
Pero en la información adicional de LinkedIn también figuran otras cifras clave sobre la comercialización de los 1.400 millones de miembros registrados: por un lado, las visualizaciones de contenidos en el flujo principal han aumentado un 16%; y por otro, el tiempo de interacción con contenidos se ha elevado en un 15%. La mejora de ambos datos vendría correlacionada con la incidencia cada vez mayor del vídeo en la experiencia.
Además en ese tercer trimestre ha crecido un 13% el número de creadores que publican diariamente, lo que ayuda al objetivo de la plataforma de convertirse en un destino habitual para consumir información, opiniones y vídeos profesionales. La afluencia de contenido audiovisual de calidad puede impactar directamente en la frecuencia de visita de los usuarios, así como en su tiempo de permanencia. Y repercute positivamente en la publicidad.
En todo caso Microsoft no revela el tamaño del negocio publicitario de LinkedIn ni su importancia relativa para la compañía, así como tampoco la incidencia concreta del vídeo o los creadores. Pero su estrategia pasa por afianzarse como un elemento clave en el mix de planificación para los anunciantes B2B gracias a contenidos especializados, segmentación profesional y audiencia con capacidad de influir en compras de sus empresas.
