La oficina de Barcelona de Young & Rubicam (hoy VMLY&R) ha sido durante muchos años el hub creativo de la marca de alimentación a nivel mundial.
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Miércoles 20 de mayo del 2020
Danone es una multinacional francesa dedicada a la agroalimentación.
Originalmente, se trataba de una pequeña empresa española que producía yogures en el Raval. Fue considerado el nacimiento del yogur industrial en España. Hoy en día trabaja en más de 120 mercados y en 2019 cumplió 100 años de historia.
Tiene cuatro actividades: productos lácteos frescos, aguas, nutrición infantil y nutrición médica.
Entre sus marcas más concidas se encuentran: Actimel, Activia, Danet, Font Vella o Lanjarón.
HISTORIA
En 1919 Isaac Carasso lanza la marca Danone en 1919 tras el nacimiento de su hijo Daniel, apodado «Danon». Desde sus comienzos, Danone se compromete con la alimentación saludable.
Con 23 años, Daniel Carasso funda la Sociedad Parisina del Yogur Danone e inaugura el primer punto de venta en la calle André Messager de París. También lanza su primer eslogan publicitario de la marca «Delicioso y sano, Danone es el postre para una buena digestión», pionero del mensaje de unión entre salud y disfrute.
En 1941, Daniel Carasso se instala en Nueva York. Poco después de su llegada, Carasso ve un anuncio clasificado: «Se vende comercio de yogures». Carasso la compra y funda Dannon Milk Products Inc. en 1942.
Antoine Riboud funda en 1966 la sociedad francesa BSN, líder en Francia en la creación de botellas y tarros, y Boussois, segunda productora francesa de vidrio plano. Con 8815 empleados, BSN se convierte en un fabricante de vidrio capaz de competir a nivel europeo.
La historia de la fusión BSN-Gervais Danone es, ante todo, la historia del encuentro, en 1972, entre Daniel Carasso y Antoine Riboud.
Daniel Carasso desea internacionalizar Danone y detecta en Antoine Riboud un gran talento empresarial. En diciembre de 1972, se anuncia la fusión de las dos sociedades y nace un gigante de la industria agroalimentaria.
En menos de 20 años se convierte en el tercer grupo alimentario europeo líder en Francia, Alemania, Bélgica, España, Italia, Luxemburgo y Portugal.
BSN-Gervais Danone amplía sus horizontes de crecimiento y, tras su expansión en Europa del Este, se abre camino en Asia y América Latina. En 1991, realiza su primera adquisición significativa en Asia con la sociedad Amoy, empresa de Hong Kong especialista en salsas de soja y productos congelados.
Tras la caída del Muro de Berlín, BSN amplía sus horizontes en Europa del Este, comenzando por Hungría y luego Polonia, República Checa y Rusia, y por último Bulgaria, completando así su expansión europea.
En 1991, se crea el primer Instituto Danone, asociación independiente sin ánimo de lucro que respalda la investigación en nutrición, asesora a los profesionales de la sanidad y ayuda a los consumidores a desarrollar mejores hábitos alimenticios. En la actualidad, existen 19 institutos en todo el mundo que reúnen a más de 250 expertos.
Bajo la dirección de Franck Riboud, el ritmo de crecimiento internacional aumenta.
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