Publicis Media fue el holding de agencias de medios más exitoso en nuevo negocio, gracias, sobre todo, a la adjudicación de GSK.
¿Qué es?
MediaCom es una de las principales redes de agencias de medios globales. Forma parte del holding publicitario WPP.
Es la única agencia de medios que basa su proceso de planificación estratégica en las Conexiones y Contenidos y la única en contar con un panel de consumidores propio.
Es experta en conocimiento del consumidor y en medición ROI online y offline. Gracias a su divisón MediaCom Interaction es experta en medios digitales y experta en Branded Content con su división MediaCom Beyond Advertising.
En 2020 este enfoque llevó a MediaCom a ser coronada como Red Global de Medios del Año por Eurobest y el Festival of Media Global, además de ser la agencia más premiada en los WARC Media Awards.
La red global cuenta con un total de 7865 empleados en 125 oficinas en 100 países.
En 2020 según COMvergence facturó de 17.600 millones de dólares. Entre sus clientes mundiales figuran Adidas, Coca-Cola, Dell, Groupe PSA, Hasbro, Mars, NBC Universal, P&G, Richemont, Shell, Sony, Uber y Walgreens Boots Alliance.
Historia
En 2015, RECMA reconoció a MediaCom como la red global líder y la primera red de agencias que lidera los tres informes principales de RECMA en EMEA (Europa, Medio Oriente y África).
En 2019 fue designada como Agencia del año en Estados Unidos por Advertising Age y Adweek y Agencia del año en Reino Unido por Campaign y The Drum.
También como Agencia del año en España por Anuncios. En el Festival Internacional de Cannes de 2015 obtuvo seis leones en Medios.
MediaCom comienza a utilizar webcams para medir las reacciones emocionales a sus anuncios
Durante enero de 2019 MediaCom comenzó a usar la herramienta opt-in facial-coding para medir el impacto emocional a través de las expresiones faciales de sus usuarios mediante la webcam.
Últimas noticias sobre MediaCom
Mediacom y Publicis son las agencias que están dominando este año el nuevo negocio a nivel mundial, tanto en el apartado de medios como en el creativo, respectivamente.
La pérdida del grupo Volkswagen a mediados de 2016 ha provocado una severa caída del negocio en la que era la principal agencia de GroupM, Mediacom.
La división del grupo Publicis ha creado una unidad específica para la gestión de esta cuenta, valorada en 1.475 millones de euros.
Ana González, directora de servicios al cliente de Havas Media Group durante los últimos 12 años, se incorpora a MediaCom en calidad de Digital & Performance Director para la cuenta de Peugeot.
Ariane Längsfeld trabajará con todos los departamentos clave de la agencia aportando el conocimiento extraído de la investigación
MediaCom se ha adjudicado la cuenta de medios de Adidas, después de imponerse en un concurso de agencias, coordinado por MediaSense.
Revlon ha adjudicado su cuenta global de medios a Initiative, agencias que se ha impuesto en un concurso iniciado en marzo de este año.
GSK ha abierto un concurso de agencias de medios a nivel global. El gigante farmacéutico invierte al año unos 1.700 millones de dólares
Mediacom ha renovado la cuenta de medios de Sky en cinco países de Europa, entre los que está España, de acuerdo con lo publicado por campaignlive.co.uk