Ha llovido mucho desde que la creatividad española era premiada y, sobre todo, respetada en el escaparate mundial de la creatividad. Los viejos del lugar recuerdan como si fuera ayer los Grand Prix ganados en Film –entonces la categoría reina- con un spot de TVE sobre el uso responsable de la televisión y otro (un […]
En el año 1998 conocí por primera vez el significado de la palabra trucho (campaña ficticia creada solo para festivales). Ese año empecé a trabajar para el Festival El Sol, por aquel entonces Festival Publicitario de San Sebastián. Curiosidades de la vida ese año el festival celebraba su 13 edición y este año cumplirá su 31, […]
La RAE afirma que «trucho» es un adjetivo proveniente de Argentina y Uruguay que significa “falso” o “fraudulento”. En publicidad un «trucho» se conoce como una campaña creada específicamente para presentarla en festivales publicitarios con el fin de ganar un premio. No es algo nuevo en el sector, pero sí una práctica que bien podría escandalizar […]
No hay duda. Se acerca la temporada festivalera para las agencias creativas. Suele ser entre abril y mayo cuando empiezan a surgir curiosamente campañas que huelen a búsqueda de premios. Lo de vender ya es otro cantar. Por ejemplo, hace poco una conocida revista deportiva ha encomendado una nueva campaña. La idea consiste en incluir […]