El Banco de España acaba de abrir una licitación para contratar a una agencia que preste apoyo a su departamento de Comunicación, encabezado por Ana Buisán, directora de Transparencia y Comunicación de la entidad.
Es un contrato a largo plazo, de hasta cinco años de duración máxima. El presupuesto es de 3 millones de euros para todo ese periodo. Es decir, unos 650.000 euros al año.
Es el doble que en la anterior licitación -de 2022-, aunque es cierto que en aquella ocasión solo comprendía comunicación interna y ahora el Banco de España lo que quiere es centralizar en una sola agencia todos los servicios de comunicación.
Para ello, ha abierto un proceso de selección público, con la idea de que su nueva agencia comience a trabajar en enero de 2027. Es la fecha en la que expira el contrato actual con Tinkle, agencia que contrató el Banco de España en 2022.
El Banco de España duplica el importe económico para centralizar en una sola agencia su comunicación interna y externa.
Una de las tareas principales que tendrá que desempeñar su futura agencia será la de asesorar en comunicación interna, como venía haciendo Tinkle hasta ahora. Pero el nuevo proveedor también tendrá que prestar servicios de comunicación externa, en los que se incluye la gestión de las redes sociales o el SEO/GEO de la institución pública.
La firma que fiche el Banco de España también tendrá que ejecutar campañas de pago en redes sociales. En este ámbito, tendrá que desarrollar un plan de embajadores con empleados del organismo gobernado por el ex ministro José Luis Escrivá, y un plan con influencers.
Además, tendrá el encargo de realizar todo tipo de creatividades (infografías, folletos, carteles, banners…) y producción de materiales audiovisuales.
Deberá apoyar asimismo al Banco de España en su campaña como marca empleadora, que la institución desarrolla desde hace años.
Para cubrir todos estos servicios, la agencia tendrá que poner a disposición del área de Comunicación del Banco de España en torno a una decena de profesionales.
El proceso de selección diseñado por el Banco de España otorga un peso del 49% a la fase técnica, mientras que la económica repartirá el restante 51% de los puntos.
