El formato BeReal, la IA o el Influencer Marketing, entre las tendencias para 2023
Identificar y optimizar las nuevas ventanas de comunicación son unos de los más importantes y constantes desafíos de las compañías para conectar con sus audiencias. Una de ellas es BeReal, la aplicación de redes sociales francesa lanzada en 2020 que la consultora OmnicomPRGroup lo señala en su informe anual de perspectivas como una de las principales tendencias de comunicación social y digital para este año en Europa.
Los autores del informe de la consultora indican que parte del éxito de esta red social estriba en su autenticidad y humanidad, cualidades que consideran esenciales para que una marca logre conectar con sus públicos. El enfoque de BeReal, señala el documento, «ayuda a los usuarios a condensar su interacción en un único momento al día y aún más a la salud mental, ya que los usuarios se sienten menos preocupados por mostrar la «imagen perfecta» y experimentan menos #FOMO cuando ven que sus amigos también están tumbados en el sofá».
Los expertos prevén que en 2023 las plataformas y usuarios se inclinen por ofrecer una comunicación que no se centre estrictamente en difundir mensajes de marca o comerciales que, en opinión de éstos, «no atraerá a tu audiencia». En esta misma línea, los expertos en comunicación recomiendan seguir potenciando el podcast para fidelizar a las audiencias.
Sacar partido a la Inteligencia Artificial
La Inteligencia Artificial seguirá dominando el horizonte comunicativo este año, según los especialistas. «Con el auge de las plataformas de generación de contenido de IA», indica el informe de OmnicomPRGroup, «entramos en una nueva era del proceso creativo. Tendrá su momento crucial bastante pronto y se convertirá en un elemento importante y totalmente reconocido en el conjunto de herramientas del comunicador«.
Los autores del documento aconsejan a las empresas sacar mayor partido a las plataformas basadas en IA para «ahorrar en recursos», «crear contenido verdaderamente único» y garantizar el uso libre de los contenidos generados por esta vía, ya que «la mayoría de las plataformas reconocen la propiedad del generador de avisos del contenido resultante».
La Inteligencia Artificial forma parte del ADN de las redes sociales. Entender ambos parámetros es esencial para comunicar a las audiencias. Por ello, no es de extrañar que el marketing de influencers, los grandes embajadores de las redes sociales, también está llamado a adaptarse a los nuevos cambios. OmnicomPRGroup recomienda trabajar con agencias de relaciones públicas familiarizadas con este campo para que puedan «reforzar el compromiso a la hora de crear contenido transparente. La agencia te ayudará a presupuestas sus fees, diferenciándolos de otros gastos de campaña».
De acuerdo con las tendencias sectoriales para este año, los autores del informe también recomiendan optimizar los bots de búsqueda para luchar contra las noticias falsas, seguir reforzando el vídeo como formato estrella de contenidos o asegurar que la estrategia de contenidos sea suficientemente amplia, pero preparada para cambiar de forma rápida.
