Havas PR y Ogilvy PR dan el salto en la última edición del PR SCOPE

Havas PR y Ogilvy PR no son las consultoras de comunicación más potentes en España por facturación, ni por clientes, pero tienen en común ser dos de las mejores posicionadas en el último PR SCOPE 2023/24.

Este estudio lo elabora Scopen cada dos años y analiza en profundidad el sector de la Comunicación en España. Se vale de 875 entrevistas, entre profesionales de consultoras, empresas y medios de comunicación.

Tanto Havas PR como Ogilvy PR pertenecen a la estructura de una gran agencia de publicidad multinacional. En ambos casos, ha habido cambios recientes en su cúpula directiva: Ogilvy PR fichó este año a Elvis Santos para dirigir la firma y Ana Picó está al frente de Havas PR desde 2021.

Los profesionales encuestados por Scopen, según adelantan fuentes del sector a este medio, han elegido a Ogilvy PR como la agencia líder en España en percepción del mercado. En el anterior estudio, ocupaba la tercera plaza. Arrebata la posición a LLYC, que ahora es segunda. Tercera es Havas PR, que aumenta tres posiciones desde la sexta plaza de hace dos años. Entre las que más suben en este ranking se encuentran Harmon –nacida hace dos años– y Edelman -con un gran crecimiento del negocio acumulado desde 2021-.

Dentro de este ranking -de los muchos que emite Scopen en su informe- Ogilvy PR está especialmente bien valorada en capacidad creativa; mientras que LLYC destaca en calidad del servicio, equipos y planificación estratégica. Havas PR, por su parte, sobresale en servicios integrados, expertise digital y data.

Otra de las grandes clasificaciones que contiene el PR SCOPE 2023/24 según ha podido saber este medio es el de valoración de clientes. Aquí, Havas PR es la que mejor posicionada sale, después de ser la número 22 en el anterior estudio. El crecimiento es, por tanto, muy destacado. La segunda de este ranking es Asesores -que repite posición- y entra en tercera plaza WK.

Llama la atención que no aparezcan en el top ten de mejores agencias global según la valoración de los clientes algunas de las firmas más grandes del mercado español, como LLYC, Atrevia, Tinkle, Roman o Kreab, que superan en todos los casos los 10 millones de euros de facturación.  MARCO es la única que figura entre las diez primeras, con la cuarta posición de este ranking global y en la primera posición en la categoría de consultoras de comunicación con más de 15 clientes, seguida de Apple Tree, Tinkle, BCW, Atrevia y Roman.

Respecto a LLYC, que con 90 millones de euros es la firma de comunicación española de mayor dimensión, encabeza los rankings de consultora más atractiva para incluir en una lista corta (por encima de APPLE TREE y Havas PR); la de ejemplaridad (le siguen Roman, Tinkle, Apple Tree y Omnicom PR) y también es la consultora del año para los profesionales del sector, por delante de APPLE TREE y Roman. En cambio, si se pregunta a los periodistas, la firma del año es Edelman. 

Scopen también ha tenido en cuenta la visión de los periodistas que trabajan en medios de comunicación. Éstos elevan a Edelman, LLYC y Omnicom PR al podio de consultoras mejor valoradas.

En otros ámbitos, Scopen sitúa a la consultora líder en sostenibilidad a Roman; en conocimiento a Atrevia; y en opinión de la competencia a APPLE TREE.