Un 13% de los españoles prefiere informarse de la actualidad a través de influencers

Los influencers se afianzan como una de las fuentes de información de referencia para los españoles. Así lo indica el I Barómetro de la Influencia en España, elaborado por la agencia de influencers YouPlanet en colaboración con Atrevia, presentado ayer en su oficina en Madrid, a partir de 1.100 respuestas a población general.

El estudio señala que la influencia —que abarca los creadores de contenido, expertos en campos específicos, periodistas especializados o personalidades públicas— es hoy la principal fuente para consumir información para el 74% de los españoles, aunque el 39% reconoce seguir consultando los medios de comunicación tradicionales.

Los expertos en materias específicas (33%) y los periodistas independientes (29%) son las dos vías prioritarias para seguir la actualidad. Le siguen los amigos que comparten noticias (22%) y los influencers y personalidades públicas (13%).

Los influencers van progresivamente ganando terreno en el plano informativo y de opinión, siendo el interés de la temática (55%) y la credibilidad (39%), las principales motivaciones que les impulsa a seguir a éstos.

El consumo de redes sociales sigue anotando datos récord. 7 de cada 10 españoles las usan a diario, y aunque el 73% admite consumirlas de manera moderada (1 hora al día), el 27% lo hace durante más de 3 horas.

Esa duración la exceden sobre todo los jóvenes, pertenecientes a la generación Y (33%) y la generación Z (54%). El uso más intensivo se da en mujeres en un 95% en el caso de los Z y en un 82% en el de los Y.

Instagram sigue siendo la red social más consumida en España, y con menores brechas de uso entre generaciones.

Temáticas preferidas

Los temas que despiertan mayor interés en los españoles son la salud y el bienestar (39%) y los contenidos de ciencia y tecnología (31,7%). Le siguen estilo de vida, tendencias, política, deportes, educación, medioambiente y sostenibilidad, activismo social, noticias internacionales y economía y finanzas.

En términos generales, a las mujeres le interesan más las temáticas relacionadas con la salud y el bienestar, estilo de vida y tendencias mientras que los hombres se inclinan más por los deportes, la ciencia, la tecnología, la política y las finanzas.

Cuando se pregunta por temáticas preferidas a la hora de compartir opiniones y sentimientos, los usuarios responden la política (16%), el activismo social (13%) y los comentarios positivos (10%).

Luis de Val, CEO de YouPlanet: “Es necesario diferenciar cuando los influencers dicen algo porque realmente lo creen de cuando lo dicen porque les han pagado”.

Los posts con texto y fotos (40%) y los vídeos cortos (37%) son los formatos preferidos por encima de los vídeos de larga duración o los podcasts. La ventaja que éstos ofrecen, según los usuarios, es su capacidad para proporcionar muchos contenidos en poco tiempo (42%), descubrir contenido novedoso (24%) y acceder a contenidos diversos (21%). En ese sentido, Twitch, TikTok y Youtube son las redes que más se amoldarían a estas preferencias.

En la presentación del barómetro, el CEO de YouPlanet, Luis de Val, recordó el compromiso que mantiene la compañía con Autocontrol para evitar que los influencers expongan publicidad encubierta y ha tendido la mano al Gobierno e instituciones públicas para garantizar su cumplimiento. “Es necesario diferenciar cuando los influencers dicen algo porque realmente lo creen de cuando lo dicen porque les han pagado”, ha dicho.