La Universidad Rey Juan Carlos (URJC) celebrará los próximos 20 y 21 de octubre el IV Congreso Internacional NMTO 2026, bajo el lema «Comunicación corporativa: nuevas demandas y perfiles». El encuentro reunirá en Madrid a directivos de comunicación, representantes empresariales, académicos y profesionales del sector para debatir sobre los cambios que están redefiniendo la profesión, con especial atención a la transformación tecnológica y a las nuevas necesidades de talento de las organizaciones.
El congreso parte de una realidad: la comunicación corporativa se ha consolidado como una función estratégica para la generación de valor, la gestión de la reputación y la relación de las organizaciones con sus públicos. En este contexto, la irrupción de la inteligencia artificial y la transformación digital están modificando la creación, distribución y consumo de contenidos, al tiempo que exigen nuevas competencias a los profesionales.
DIRCOMFIDENCIAL organizará una mesa redonda con la paerticipación de directivos de IBM, Mapfre e Ikea.
Uno de los ejes centrales de esta edición será precisamente identificar qué perfiles buscan hoy los departamentos de comunicación y cómo están evolucionando sus necesidades profesionales. Para ello, el programa combinará mesas de debate con directivos de empresas, expertos en comunicación y representantes del ámbito académico, además de la presentación de un estudio sobre los perfiles profesionales de la comunicación corporativa.
La primera jornada contará con una ponencia inaugural de Laura de Ortúzar Méndez, directora de Comunicación, Engagement y Sostenibilidad de Pernod Ricard España.
A continuación, el programa abordará la relación entre el cambio tecnológico y la gestión de la comunicación corporativa, así como la transformación de los vínculos entre las empresas y los medios de comunicación en un entorno condicionado por los algoritmos.
Uno de los encuentros destacados será la mesa «El nuevo talento en comunicación: ¿qué buscan hoy los departamentos?», organizada en colaboración con Dircomfidencial y moderada por Santiago Domenech. Participarán Paola Ortega, directora de Comunicación de IBM para España, Portugal, Grecia e Israel; Javier Fernández, director corporativo de Comunicación de Mapfre; y Javier Muiña, director adjunto de Comunicación y Relaciones Institucionales de IKEA.
La sesión pondrá el foco en las competencias, capacidades y perfiles que demandan actualmente las organizaciones, en un escenario en el que la tecnología convive con la necesidad de criterio estratégico, conocimiento del negocio y capacidad para construir relaciones de confianza con los públicos.
La jornada se completará con una mesa sobre los perfiles actuales en comunicación corporativa, con la participación de profesionales de consultoría, formación y empresa.
La inteligencia artificial y los algoritmos, en el centro del debate
El impacto de la transformación tecnológica será otro de los asuntos transversales del congreso. El programa incluye un diálogo sobre comunicación corporativa y prensa en la era de los algoritmos, con la participación de Madalina Moraru, vicedecana de la Facultad de Periodismo y Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Bucarest; Pilar Bernat, CEO de Novocuatro Ediciones y patrono de la Fundación Luca de Tena; y Virginia Huerta, directora general de Archetype en España.
El objetivo es reflexionar sobre cómo los cambios en los canales y sistemas de distribución de la información afectan a la visibilidad de las organizaciones, a su relación con los medios y a las estrategias de comunicación.
El encuentro contará también con una perspectiva internacional, a través de especialistas vinculados a instituciones académicas y empresas, y abordará la comunicación institucional en la Administración pública.
Presentación de un estudio sobre los perfiles profesionales
La segunda jornada tendrá uno de sus momentos centrales en la presentación de un estudio sobre los perfiles de la comunicación corporativa, a cargo de Palma Peña, directora del Máster Universitario en Protocolo, Comunicación y Organización Integral de Eventos de la URJC; Jessica Zorogastua, coordinadora del Grado en Protocolo, Organización de Eventos y Comunicación Corporativa de la misma universidad; y María Luisa Chacón, docente del máster de EAE Business School, investigadora en comunicación y exdirectora de Comunicación de P&G España y Portugal.
La investigación busca contribuir al conocimiento de la evolución de la profesión y aportar elementos para comprender las demandas actuales del mercado laboral, en un momento en que las organizaciones revisan las capacidades necesarias para responder a un entorno comunicativo cada vez más digitalizado.
El programa se cerrará con una mesa Alumni dedicada a antiguos alumnos de la URJC que desarrollan su actividad profesional en distintos ámbitos.
Con esta cuarta edición, el Congreso Internacional NMTO aspira a reforzar el diálogo entre universidad y empresa y a consolidarse como un espacio de intercambio de experiencias, investigaciones y tendencias sobre el presente y el futuro de la comunicación corporativa.
