McCann Barcelona gestionará la comunicación integral de BEKO

La marca de electrodomésticos BEKO ha elegido a McCann Barcelona para gestionar su comunicación en España, tras realizar un pitch entre varias agencias.

Anteriormente, la estrategia creativa de la marca estaba en manos de TBWA, que ganó el concurso en julio de 2014. Por su parte, el apartado de comunicación corporativa, relaciones públicas y eventos era gestionado por Porter Novelli Barcelona, también del grupo Omnicom; y la RGA trabajaba en la parte digital. Todas estas funciones las asumirá a partir de ahora un solo proveedor: McCann Barcelona

Asimismo, la agencia de IPG en España será la responsable estratégica y creativa la cuenta digital y de redes sociales en Europa, desde la que se desarrollarán también campañas digitales a nivel internacional. No en vano, a finales del año pasado McCann Worldgroup obtuvo la cuenta creativa global de BEKO.

Con su nueva agencia ya trabajando desde hace unos unos días, BEKO estrenará esta semana en España su nueva campaña de posicionamiento. Fuertemente ligada desde hace años al patrocinio deportivo (FC Barcelona o Mundial de Baloncesto 2014), la marca aspira a convertirse en el «Patrocinador Oficial de tu día a día».

El nuevo concepto construido a partir del conocimiento profundo de las necesidades reales de las personas y de las frustraciones que experimentan en su vida cotidiana en el entorno del hogar, permite a BEKO presentarse como «una marca plenamente enfocada al consumidor». En ese contexto, la campaña recién estrenada muestra una secuencia de situaciones que tienen lugar en el hogar y las propuestas de solución que ofrece la marca, la que , dando un paso más allá, aspira a convertirse en «el patrocinador oficial de todo lo tuyo”. En definitiva, Beko “El Patrocinador Oficial de tu dia a día».

Además del spot de televisión creado por The Cyranos McCann y adaptado por McCann para el mercado español, la campaña también tendrá presencia en el medio online, prensa y otros soportes.