El sector de los Corporate Affairs asisten al crecimiento exponencial de los Asuntos Públicos. Departamentos y agencias de comunicación, apuestan cada vez más por incorporar a profesionales especializados en este terreno. Aunque su asentamiento también presenta, al menos en España, algunas asignaturas pendientes como la falta de regulación a nivel nacional, la captación del talento o las connotaciones negativas que todavía acarrea el término lobby.
El Foro de la Comunicación, el podcast de DIRCOMFIDENCIAL, analiza esta cuestión con los expertos Antonio García Maldonado, director de Asuntos Públicos de Evercom, Dolores González Pastor, Directora de Relaciones Institucionales y Asuntos Públicos de Octopus Energy y Javier García Vilumbrales, director de Asuntos Corporativos de Cabify.
Los especialistas consideran que su actividad todavía sigue arrastrando falsos prejuicios. García Maldonado sostiene que «muchos tienden a mantenernos en un segundo plano o a pedirnos cierta discreción, lo que llama la atención». «Decir que te dedicas al lobby, uno se imagina a alguien intentando que un Ministerio compre un lote de mascarillas a cambio de una comisión, cuando no tiene nada que ver con eso. Por eso, estamos muy interesados en que esto se regule, con transparencia, como en Bruselas. Creo que estamos en el camino de naturalizar la profesión«, opina.
García Maldonado (Evercom): «El sector se ha profesionalizado y va por delante de la legislación. Queremos un terreno de juego igualitario»
El director de esta división en Evercom atribuye al cine una de las causas de las connotaciones que acarrean, y lamenta que España todavía no tenga un marco nacional que regule la actividad. «El sector se ha profesionalizado y va por delante de la legislación. Queremos un terreno de juego igualitario«. A su juico, el sector avanza «en el buen camino» y va a seguir siendo cada vez «más necesario».
Desde Octopus Energy, González Pastor opina que «se habían dado pasos hacia adelante en la profesionalización, el conocimiento y reconocimiento del sector, y ahora no sé si estamos dando pasos hacia atrás tanto en la percepción como en la profesionalización«, en parte condicionado por el actual clima político.
La profesional admite que «hay mucha confusión» en torno a los Asuntos Públicos, por ejemplo asociándolo directamente al lobby, y apela a la divulgación. Sobre la regulación, aplaude las aprobadas en Cataluña, Valencia o Madrid, y considera que a nivel nacional todavía no se ha aprobado «bien por ignorancia o autodefensa mal entendida [de los legisladores]». Sin embargo, defiende que «siempre es mejor no tener ninguna regulación, que una mala que genere agujeros negros y distorsiones«.
García Vilumbrales, de Cabify, tiene la sensación de que, en ocasiones, son los propios profesionales del sector quienes evitan emplear el término lobby «por si les salpica». «Hay un desconocimiento social generalizado sobre qué somos, lo que hacemos y hacia dónde vamos. No es que nosotros intentemos sacar algo de la Administración sino que también le ofrecemos algo. Es un win win», recuerda.
Preguntado por la empleabilidad, uno de los grandes desafíos reconocidos en el sector, se muestra a favor de retener a talento joven para evitar «encontrarnos con políticos que dejan de ejercer y se incorporan a determinadas agencias, lo que nos lleva a esa connotación negativa».
