Data Management Platform (DMP)

¿Qué es Data Management Platform?

Data Management Platform, también conocido por sus siglas DMP, es una plataforma de gestión de datos de los usuarios básica para las transacciones publicitarias en Internet. Gracias a estos datos, las firmas anunciantes pueden crear el target al que se dirigirán a través de las campañas publicitarias. De esta manera, las plataformas DMP agrupan, gestionan e integran grandes cantidades de datos para su posterior uso.

Los datos pueden ser extraídos a través de fuentes propias o externas:

# Datos propios del anunciante (1st Party data): Las marcas extraen una serie de datos a través de diversas maneras. Información existente en la página web, mailing, interacción en R.R.S.S., información móvil e incluso proporcionada por el propio usuario.

# Datos externos al anunciante (3rd Party data): Consiste en la información básica del usuario. Edad, sexo, profesión, localización, gustos etc.

¿Cómo funciona?

Para que el tratamiento y procesamiento de estos datos se haga efectivo, las plataformas DMP llevan a cabo una serie de acciones automatizadas y realizadas en milésimas de segundo.

• El primer paso es la recopilación de datos de las páginas web de las que se quiere extraer información. Esto se hace mediante las cookies, que permiten el almacenamiento de información respectiva al usuario. A través de estas, las páginas conocen el comportamiento del visitante durante el tiempo que permanezca en el sitio web.

• El segundo paso consiste en un gran procesamiento de estos datos para posteriormente seleccionar el público objetivo al que dirigirte. Es fundamental establecer una gran relación entre los datos obtenidos y la audiencia.

• El último paso es el traspaso de estos datos a los agentes correspondientes y que conduce a la compra programática.

¿Por qué es importante para el marketing digital?

Las plataformas DMP son importantes dentro del ámbito publicitario digital debido a una serie de motivos.

1. Organización de los datos. El DMP separa estos datos y los organiza de manera que los protagonistas del proceso de compra no solo obtienen una visión general, sino que también gozan de una visión más detallada del mismo.

2. Interpretación de los datos. Permite que tanto anunciantes como medios tengan un conocimiento más cercano a los datos y por tanto, que puedan adoptar mejor sus estrategias.

3. Segmentación del mercado. Los datos ofrecen a los demandantes la posibilidad de amoldar sus campañas publicitarias a un público más selecto con el objetivo de incrementar su eficacia.

4. Integración de los datos. Como se ha comentado al principio, las plataformas DMP son capaces de aunar datos extraídos de fuentes propias del anunciante como ajenas.

5. Retargeting de la audiencia. En colaboración con las plataformas DMP, los marketeros digitales pueden conocer la eficiencia y eficacia de sus campañas para así explotar aquellas que consideren.

Ventajas de las plataformas DMP

El uso de las plataformas DMP proporciona una serie de ventajas tanto a anunciantes como a medios que ofrecen los soportes.

• Permiten una gestión más eficaz de varias campañas publicitarias digitales realizadas a través de diferentes medios.

• Asegura un control efectivo de los datos de los usuarios

• Facilita la segmentación de estos datos

• Aumenta el ROI

• Control más exhaustivo de los gastos publicitarios

• Incrementa la efectividad en la publicidad display

¿Cuáles son las principales DMPs?

1. MediaMath – Terminal One: centraliza la segmentación de la audiencia en una sola interfaz de usuario por lo que agiliza el flujo de trabajo.
2. Oracle Bluekai: cuenta con más de 30 proveedores de datos con marca para datos de terceros. Cuenta concerca de 700 millones de perfiles de clientes anónimos y 40.000 atributos de datos.
3. V12 Group: dispone de uno de los almacenes de datos mayores. Almacena más de 5 billones de datos de consumidores y empresas de todo tipo. Dispone de 12 categorías de públicos distintos y más de 1.500 segmentos de datos a través de millones de dispositivos.
4. Adobe Audience Manager: es una Data Management Platform que permite a sus clientes construir perfiles de audiencias únicos con los que identificar los segmentos más valiosos de usuarios. Después, muestra los mensajes adecuados de las marcas que les interesan.
5. Lotame: lleva desarrollando desde 2006 tecnología para extraer valor de los datos. La ventaja de esta tecnología es que se presenta en formato SaaS por lo que evoluciona de manera continua para satisfacer las cambiantes necesidades del mercado.