Gross Rating Points (GRP)
Gross Rating Point es una unidad de medida empleada en las planificaciones de publicidad y de medios para conocer la audiencia. Con esto, los índices GRP indican la presión que una determinada campaña publicitaria ha ejercido en el público escogido.
El término, expresado en el porcentaje, mide el número de exposiciones de una campaña publicitaria por cada 100 personas del público objetivo. Esto se traduce en cada una de las veces que el anuncio es visto por una persona. Si el valor GRP resultante es alto significa que ha surgido gran efecto.
Para conocer el impacto es importante conocer algunas variables como el tiempo de duración de la campaña, el número de veces emitida o el ámbito geográfico.
Esta es la fórmula más empleada en esta medición de audiencia
GRP= Cobertura x Frecuencia Media
El GRP digital es la métrica que permite que se aplique una sistema de medición offline a internet. También es denominado iGRP. Esta fue elaborado por Mindshare para medir las audiencias en internet. Trata de dar un dato exacto sobre el alcance de la publicidad en el target digital.
Cuáles son las diferencias entre TRP y GRP
Como hemos podido observar el Gross Rating Point es una métrica que sirve para conocer la audiencia. En cambio el TRP o Target Rating Point sirve para analizar la exposción de la publicidad en el público objetivo establecido dentro de la totalidad de la audiencia de un medio.
La fórmula empleada para conocer el TRP es la siguiente:
TRP = GRP x % de audiencia objetiva.
La métrica TRP nos permite analizar la exposición de una publicidad concreta en nuestro público objetivo pero no nos permite establcer su efectividad.
Ejemplos de Gross Rating Point
Supongamos que hemos lanzado una campaña publicitaria en diferentes medios y queremos conocer el GRP obtenido en televisión.
Bajo este mismo supuesto hemos calculado la cobertura alcanzada (62%) y la frecuencia media (4).
GRP = 62% X 4 =2,48 puntos
