Si estas líneas se convirtieran en un vídeo picadito y fresco (como gusta la “frescura” en publicidad), de lo que ha sido el Social Media en 2026 y lo que podría ser en 2027, sería algo así:

Vídeo en formato 9:16, bueno no, mejor un carrusel que ahora dice Mosseri que es el formato rey para este 2026 porque tienen más engagement y retención de la audiencia; wait wait, ¿y si probamos un carrusel alternando el formato estático con clips de vídeo? que ahora ya se puede, y además Instagram también permite poner un copy distinto para cada slide del carrusel. Empezamos.

[Suena una música random a velocidad 1.5x, que hoy es tendencia en España porque hace 2 días la bailaron 3 niños de Seúl, delante del terrario de las tarántulas durante su excursión al zoo]

Copy: “El decálogo definitivo con los 5 imprescindibles de tu estrategia Social para 2027”

Como imagen de portada vemos un clip de vídeo con un zoom in muy agresivo como hook visual; entra un efecto sonoro “FAAAAA” como hook auditivo y lo rematamos con una cartela de texto con una frase enigmática, prometedora pero vacía. Véis por dónde voy, ¿verdad?

[Deslizamos hacía la derecha en el carrusel]

En imagen, un personaje muy realista generado por IA que te recuerda a alguien que conoces pero no sabes de qué, reflexiona a cámara:

“Hace años que venimos compitiendo por la atención de las personas en un feroz fuego cruzado de inputs. Este 2026 será recordado como el año de la irrupción y explosión de la IA, que de nuevo, ha cambiado el paradigma de las redes sociales.

[Deslizamos de nuevo]

Además, el yugo del fastvertising empieza a pesar cada vez más; tener que estar atento a todo, detectar oportunidades, valorar la legitimidad de las marcas para entrar en las conversaciones, y hacerlo rápido e indoloro pero que aporte y consiga cierta viralidad. Y aquí es donde, el criterio humano y la sensibilidad estratégico-creativa se vuelven fundamentales en Social Media.

[Otro scroll lateral más]

Hemos vivido la caída de los influencers, aunque creo que ha sido más bien un pequeño resbalón para seguir su camino y convertirse en un sector con cada vez más inversión a pesar de (inserte aquí la polémica más reciente de cualquier influ). Una industria en la que el UGC sigue en auge (os juro que llevo 10 años leyendo esta frase cada mes de enero), pero que en el contexto actual donde algunos tropiezan, se resbalan o se caen, lo genuino y desconocido gana fuerza. Y me alegro, ya era hora.

[Último esfuerzo, desliza venga, luego ya irás a ver ese Stories en close friends que ha llamado tu atención]

Y lo que para mí es la joya de la corona: el baile de los algoritmos. Ese conjunto de sistemas informáticos y fórmulas matemáticas que deciden qué mostrar, cuándo hacerlo y a quién. Un ente que después de muchos años abanderando las métricas de la vanidad (seguidores, likes y views) ha cambiado oficialmente para premiar y priorizar los comentarios, los guardados y los compartidos (por fin, métricas de conexión). Algo que responde a un cambio de hábitos definitivo: los motores de búsqueda tradicionales caen ante el creciente uso de las redes sociales para descubrir una marca, un nuevo producto o lo que sea que esté buscando la audiencia.”

[Y cerramos el carrusel con el gif de Michael Scott, de The Office, haciendo parkour]

Un aviso para navegantes (marcas y agencias) que nos debe recordar que todo esto, el Social Media, está construido sobre un suelo que no nos pertenece y en el que las reglas del juego pueden cambiar de un día para otro. Seguiremos haciendo parkour en Social, probando, arriesgando y buscando la mejor manera de conectar marcas y audiencias, pero es momento de recuperar el sentido común que, por lo que sea, hoy brilla por su ausencia… <3

Gerard Arias es Social Media Director en Fuego Camina Conmigo.