Anna Torres - OgilvyAnna Torres.

Anna Torres: La intersección, clave para el futuro de la publicidad

| 24 ENERO 2025 | ACTUALIZADO: 27 ENERO 2025 8:37

El Día de la Publicidad nos invita a reflexionar sobre la profunda transformación que vive nuestra industria.

La fragmentación mediática, la saturación publicitaria y la desconfianza del consumidor, junto con la irrupción de tecnologías como la Inteligencia Artificial, nos desafían a reinventarnos. En este complejo escenario, la clave para navegar hacia el futuro reside en un concepto fundamental: la intersección.

Según el diccionario, la intersección es el «punto o línea donde se encuentran o cruzan dos o más cosas». En publicidad, esta definición cobra especial relevancia, ya que el éxito reside precisamente en encontrar esos puntos de encuentro estratégicos. Y de hecho, es así como funciona la creatividad, uniendo varios puntos para crear algo nuevo.

El poder de la colaboración

La era de los silos ha terminado. La creatividad florece en la colaboración, en la intersección de talentos y departamentos. Imaginemos equipos multidisciplinares donde creativos, estrategas, analistas de datos y expertos en tecnología trabajan codo con codo, compartiendo perspectivas y conocimientos.

Esta unión potencia la innovación y la eficiencia, dando lugar a soluciones más completas e impactantes. La colaboración también debe extenderse a la relación cliente-agencia, evolucionando hacia una verdadera alianza basada en la transparencia y la confianza mutua.

Conectar con el consumidor actual

En un mundo cada vez más polarizado, la publicidad debe conectar con la audiencia a un nivel más profundo. La intersección cultural, la comprensión de las tendencias, valores y conversaciones que importan a las personas, se vuelve crucial.

Debemos encontrar puntos de encuentro entre diferentes sensibilidades para construir una comunicación inclusiva y respetuosa. La intersección entre la cultura popular, las inquietudes sociales y los mensajes de marca es la base de una comunicación auténtica y relevante.

La IA: Un Aliado, No una Amenaza

La Inteligencia Artificial no viene a reemplazarnos, sino a empoderarnos. La verdadera oportunidad reside en la intersección entre la creatividad humana y las capacidades de la IA.

El análisis de datos, la automatización de tareas y la personalización de campañas son solo algunos ejemplos del potencial que se despliega cuando combinamos la intuición humana con la potencia de la tecnología.

Más allá de la competición entre disciplinas y compañías

La publicidad ya no se limita a los formatos tradicionales. La intersección con otras disciplinas, como el marketing experiencial, el branded content, las relaciones públicas o el gaming, enriquece la experiencia de marca y nos permite conectar con el consumidor en múltiples puntos de contacto.

Asimismo, en Ogilvy creemos firmemente en el poder de la colaboración entre compañías, incluso competidoras, ya que puede generar sinergias y abrir nuevas oportunidades. Las alianzas estratégicas y los proyectos conjuntos nos permiten abordar desafíos comunes y alcanzar objetivos compartidos.

«El Día de la Publicidad nos invita a reflexionar sobre la profunda transformación que vive nuestra industria».

En definitiva, en el Día de la Publicidad, celebremos la capacidad de nuestra industria para reinventarse. La intersección es el camino a seguir: la colaboración, la integración y la innovación son los motores de una comunicación más efectiva, relevante y significativa.

Busquemos la intersección que nos permita conectar con las personas de forma auténtica y memorable, construyendo un futuro donde la publicidad sea una fuerza positiva en un mundo conectado.