
Alberto Ruano: ¿Por qué los patrocinios de festivales y conciertos son una oportunidad para las marcas tecnológicas?
Nadie puede estar triste mientras baila, ni mientras canta a pleno pulmón en un concierto. Y es que, aunque haya maneras más complicadas de explicarlo, hablando de hormonas, endorfinas, serotonina o dopamina… Al final, la realidad es sencilla: La música nos hace literalmente felices.
Quizá esta es una de las razones por las que estoy particularmente orgulloso de que, desde Lenovo, una marca de tecnología que, a priori, puede parecer que tiene poco que ver con la escena musical, patrocine festivales como el Concert Music Festival de Sancti Petri, el Compostfest en Santiago de Compostela, A Summer story, el festival Oro Viejo, o, en otras ediciones, el Backstage festival, el Sonorama o Lenovo Sounds Different. Las iniciativas pueden ir cambiando, porque siempre estamos abiertos a nuevas colaboraciones, pero el compromiso con la música permanece inalterable.
Y es que las tecnológicas tenemos una responsabilidad para con las personas, y por ello, debemos hacer lo posible por contribuir a su bienestar, trasladando valores que contribuyen al equilibrio entre la tecnología y la calidad de vida. En este sentido, es indudable que la música, como lenguaje universal que es, tiene el poder de unir, emocionar y crear experiencias únicas. Unos simples acordes tienen la capacidad de construir recuerdos inolvidables en un ambiente sano y distendido que nos lleva a disfrutar y compartir tiempo de calidad con amigos compañeros y familia.
«Las tecnológicas tenemos una responsabilidad para con las personas, y por ello, debemos hacer lo posible por contribuir a su bienestar».
Es verdad que el resultado más importante que obtenemos las marcas -y las personas que las representamos- de estos patrocinios es intangible. No podemos medir el retorno económico, pero sí el retorno de la inversión que es, en esencia, emoción, es a nivel anímico. Y es que esa conexión, complicidad y felicidad hacen que aquello que somos y defendemos cale en la consciencia de las personas. Hemos logrado, en parte gracias a estas iniciativas, que ya nadie tenga dudas acerca de nuestra marca, de lo que hacemos y con qué valores nos identificamos.
En el caso de las tecnológicas es especialmente importante fomentar que las personas pasen tiempo de calidad con aquellos que les importan y con quienes quieren estrechar lazos. Creo que tenemos la responsabilidad de facilitar la vida de las personas a través de las nuevas tecnologías, pero, como en todo, debe haber un equilibrio, un tiempo de desconexión de lo digital y disfrute analógico para que podamos seguir conectando en la vida real. Y eso es lo que pretendemos con este tipo de patrocinios: disfrutar, y hacer disfrutar a todo nuestro ecosistema, de momentos únicos.
Concert Music Festival en Sancti Petri
Uno de los proyectos de los que estamos más orgullosos es el Concert Music Festival en Sancti Petri, con el que llevamos colaborando seis años, incluidos los de pandemia, cuando se hicieron conciertos de 1.500 personas sentados en sillas, con la separación reglamentaria en exteriores. Se trata de una serie de 40 conciertos aproximadamente, que se celebran durante dos meses en verano y que cada vez gozan de una mayor aceptación. ¡Hasta 250.000 personas han pasado por Sancti Petri!
Hemos renovado el acuerdo porque nos produce una satisfacción especial ver a la gente, en su periodo vacacional, disfrutando de la música en un espacio donde se ve nuestra marca por todos lados. Tenemos también una zona de experiencia Lenovo con motos Ducati y simuladores de Fórmula 1, que también patrocinamos, y, en esos momentos, siento que la marca tiene una repercusión enorme y que está llegando a miles de hogares.
En definitiva, las tecnológicas tienen, en los festivales y conciertos, una oportunidad brillante para dar visibilidad a su marca, mejorar el reconocimiento y asociarla a valores como la felicidad, el tiempo en familia y el disfrute. Pero, lo que es más importante, permite estrechar lazos con clientes, proveedores y empleados, aportar a la sociedad y a las personas momentos de conexión entre ellos y de desconexión digital y… Aportarles felicidad en forma de música.
Alberto Ruano es Executive director & Country Manager de Lenovo Iberia.