Juan Antonio Muñoz-Gallego: Trust News & Trust More: La privacidad se hace mayor en el mundo digital

Llegó el día en donde la cantidad de información que se recolecta pone en riesgo la seguridad y privacidad de la sociedad.

Pero demos un paso atrás para ver la historia completa. Hemos visto que el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) llegaba para dar mas control a la sociedad sobre su información personal. ‘The Trust Project’, el consorcio internacional de medios de comunicación que busca incrementar la transparencia y la credibilidad ante la proliferación de las noticias falsas.

Y ahora se pone fin a rastrear dentro del mundo digital (con las conocidas cookies de terceros). Tanto Google en su comunicación de poner punto final a rastrear usuarios mientras navegan por internet. Como Apple con su comunicado de hacer algo similar en las Apps que tenemos en nuestro móvil.

Estamos en el inicio de un nuevo camino, como el que se inició en 1994 con las cookies (la forma de rastrear y también optimizar las campañas publicitarias).

Era claro el siguiente paso, y creo que es importante proteger la privacidad. Puede gustar o no, pero es una decisión que toman desde la posición que tienen. No creo que nadie diga que es una sorpresa.

Alternativas. Consultando a Miguel Madrid (CDO de Henneo), destaca que “se está trabajando en varias alternativas. El propio Google tiene un proyecto basado en la creación de segmentos anónimos de usuarios en los que es imposible seguir el rastro de un usuario individual, pero sí encontrar un grupo de usuarios por ejemplo de aficionados al motor. Hay otras herramientas, como la desarrollada por The Trade Desk y la organización Prebid llamada Unified ID 2.0, que utiliza correos electrónicos anonimizados como base de su identificador común. Desde IAB España un grupo de expertos está trabajando en otra idea basada en el componente tecnológico (framework) que recoge el consentimiento del usuario.”

Personalmente soy un creyente de las iniciativas abiertas que lleguen de organizaciones como IAB. Las mismas son siempre iniciativas que siempre suman.

Si bien no sorprende la posición de Google en la industria digital y que su opción va a ser referente. Personalmente creo que el rendimiento de FLoC en entorno real será buena. De hecho la sincronización de cookies siempre ha sido un problema en la industria y necesitábamos un paso adelante en rendimiento y privacidad.

«Personalmente creo que el rendimiento de FLoC en entorno real será buena».

Los medios de comunicación también llevan tiempo trabajando en opciones. En concreto destacar el trabajo que se ha hecho en alianzas de medios de comunicación como Alayans. Este hub de servicios tecnológicos y de estrategia de negocio digital que da soporte, de momento, a 11 grupos editoriales: Henneo, Axel Springer, La Razón, Diario de Navarra, Grupo Joly, Grupo Serra, Grupo Segre, Edigrup, Diario de León, Grupo Progreso y El Independiente. Son capaces de unir esfuerzos para tener esos entornos seguros y que lleguen a un 90% de la población digital.

Hay que seguir desarrollando iniciativas en la que se estrechan la relación con los usuarios. Co-crear un entorno que proteja la privacidad y mejore el rendimiento de la publicidad digital. Es imprescindible que los medios de comunicación aprovechen esa cercanía al usuario, fallar no es una opción después de lo vivido en los últimos años.