Apple News supera los 40 millones de usuarios sólo en EEUU
El desarrollo de las aplicaciones de noticias por parte de las grandes empresas tecnológicas del mundo no parece tener freno. Apple, Facebook y Google ya han presentado en sociedad sus modelos de aplicación de noticias.
Los editores comienzan a preocuparse por el hecho de necesitar a terceros actores para la distribución de sus contenidos. Por otro lado, sin estas nuevas app nunca podrían alcanzar de tráfico y de audiencia que obtienen al utilizarlas, la dependencia de los editores parece difícil de evitar.
Apple News, es la app que ha presentado la compañía estadounidense para proporcionar a los usuarios de Apple información actualizada. El funcionamiento es muy similar al de Instant Articles, la app de Facebook. A partir de los gustos e interese del usuario, la herramienta presenta las noticias más importantes que aparecen en los medios que están adscritos, sin necesidad de que el lector invierta tiempo buscado la información en distintas fuentes.
Durante la presentación de resultados de Apple, Tim Cook CEO de la compañía, ha realizado un repaso de los datos obtenidos por la aplicación Apple News durante estos primeros meses de funcionamiento. Los usuarios que la utlizan han alcanzado los 40 millones, hay que tener en cuenta que el sistema solamente estaba disponible para los Estados Unidos. Actualmente, se han adscrito cerca de 70 editores con más de 100 cabeceras diferentes.
Estos datos reflejan la inevitabilidad de que los editores se adhieran a estas aplicaciones. Con una app de noticias propia, el medio nunca llegaría a tener los 40 millones de lectores que Apple News ha conseguido, más los millones más que son potenciales lectores al poseer la aplicación en sus dispositivos móviles.
A esto se debe añadir las posibilidades que se les ofrece a los redactores para editar las noticias. Las informaciones ya no son solamente texto, sino que es una composición formada por imágenes, vídeos y hasta gráficos interactivos, todas herramientas disponibles dentro del sistema de la app.
Desde la perspectiva publicitaria también es positivo para los editores. Con la aparición de los Ad blocker una gran parte de los lectores no consume la publicidad colocada en medio. Pues bien, las aplicaciones de noticias como Apple News y los Instat Articles de Facebook, aseguran el visionado de la publicidad además de entregar al editor, el 100% de los ingresos provenientes de las publicidades propias y un 70% si son gestionadas por las compañías.
Para el usuario las posibilidades que permiten estas app son inmensas. Por ejemplo, permite realizar una búsqueda rápida de las noticias basada en las preferencias del usuario, además de acelerar la carga de las páginas si se compara con las de las web de los medios. A lo que se debe añadir la posibilidad de obtener información de todos los tipos de medios, ya sean prensa, televisión o radio, y de todos los países del mundo que tengan alguna cabecera adscrita.
Perspectivas de futuro
Solamente es el primer paso, tanto Apple News como Instant Articles están al inicio del camino, con una gran variedad de posibilidades aún por descubrir, que irán incrementándose a la vez que crece el número de usuarios de estos nuevos sistemas tecnológicos.
La aplicación de Facebook sólo está disponible actualmente para el sistema operativo de Apple. Se espera que a finales de este año ya esté disponible para Android, lo que multiplicará sus potenciales usuarios, en especial en los mercados fuera de Estados Unidos, donde los usuarios de este sistema operativo son mayoría.
Por su parte, Apple News ha estado disponible solamente para el mercado estadounidense, hasta que el pasado día 22 de octubre se expandió hacia dos mercados clave, el británico y el australiano. En el Reino Unido se han adscrito la BBC, News Corp, The Telegraph, The Guardian, Financial Times y el Daily Mail. Mientras que en Australia se ha unido el Australian Broadcasting Service.
Se espera que durante el próximo año la expansión continúe por Europa y por la región Asia-Pácifico, donde el crecimiento de Apple esta siendo importante.
