Google aumenta un 17% sus ingresos publicitarios pese al descenso del coste por clic
Alphabet, el conglomerado que incluye a Google y otras seis empresas; ha anunciado beneficios de 16.348 millones de dólares (unos 15.010 millones de euros) en 2015, un 15,6 % más que en el año anterior, con lo que se ha convertido en la empresa más valiosa del mundo en el periodo de cotización extra tras el cierre de Wall Street.
La compañía tecnológica ronda los 554.000 millones de capitalización bursátil, frente a los 535.000 millones de dólares de Apple. La empresa con sede en Mountain View reveló ingresos de 74.989 millones de dólares en 2015, frente a los 66.001 millones de 2014.
Los ingresos acumulados de Google en 2015 alcanzaron los 74.500 millones de dólares, un 13,5 % más que en el mismo periodo de 2014. Google incluye el motor de búsqueda, YouTube y el sistema operativo Android. Los beneficios antes de intereses e impuestos de Google en el 2015 fueron de 23.425 millones de dólares, frente a los 19.011 millones de 2014.
Ruth Porat, directora general de finanzas de la compañía, indicó que la buena marcha de las búsquedas en dispositivos móviles y la fortaleza de los ingresos publicitarios propiciaron el repunte de ingresos y beneficios. «Estamos entusiasmados con las oportunidades en Google y los otros proyectos para usar la tecnología para mejorar las vidas de miles de millones de personas», afirmó Porat en un comunicado.
El buscador de Google alcanzó unos ingresos por publicidad 19.100 millones de dólares, lo que representa un incremento interanual del 17%. En total, la facturación de Google el año pasado ascendió hasta los 21.200 millones de dólares (+18%). Este incremento se ha producido pese a que a las marcas cada vez pagan menos por los clics que se hacen en los enlaces patrocinados (caída de un 13% este año), tendencia que se inició en 2011 coincidiendo con el auge de las búsquedas móviles. Por tanto, el ascenso en los ingresos se explica por el aumento del 31% en el número de clics.
Alphabet publicó también este lunes por primera vez los ingresos y pérdidas operativas de sus operaciones más allá de Google.
La compañía indicó que las operaciones que no incluyen a Google, y entre las que está la división que desarrolla los vehículos sin conductor, tuvieron ingresos de 448 millones de dólares en 2015, frente a los 327 millones de 2014 y pérdidas operativas de 3.567 millones de dólares, frente a los 1.942 millones en pérdidas del 2014.
