La Voz de Galicia es el medio español que más compromiso genera en las redes sociales
La Voz de Galicia es el medio de comunicación español que más compromiso (engagement) genera en redes sociales, según un estudio de IAB Spain que comprende todo el año 2016.
Este indicador se obtiene a partir de poner en relación el volumen de sus seguidores con el número de interacciones recibidas. En el caso del diario gallego, alcanza un resultado del 116%, porcentaje que es muy superior al resto de los medios. En segundo lugar se sitúa La Vanguardia (58%), seguido de El País (50%) y OK Diario (29%).
De este estudio también se extrae que no existe una relación directa entre la cantidad de seguidores o el número de publicaciones con el grado de compromiso que alcanzan en redes sociales los medios de comunicación.
Por ejemplo, en el caso del nivel de audiencia, los dos líderes destacados son Marca (9,2 millones) y El País (9,1 millones). Seguidamente, se encuentran Hola (6,3 millones), Mundo Deportivo (5,7 millones) y Vogue (5,5 millones).
En el caso de la cantidad de publicaciones difundidas en las redes sociales, aquí el líder es El País, con 5.796; que se sitúa por delante de La Voz de Galicia (3.890) y Expansión (1.895).
Como fuere, los datos de IAB Spain demuestran que los grandes generadores de interacciones en las redes sociales en España son los medios de comunicación. Y es que ellos provocaron el año pasado casi 1 millón de interacciones, muy por encima de las 414.000 de promedio que registran el resto de actores que participan en los medios sociales.
Fuera del ámbito de los medios de comunicación, las marcas que más engagement generan son Danacol, Oral B y Bet 365. Si se analizan únicamente las interacciones, entonces los ganadores son El Corte Inglés, Lidl y Burger King. Esta última compañía también se posiciona en primer lugar en eficiencia (interacciones / post).
Por su parte, El Corte Ingles también puede presumir de tener la comunidad más numerosa, mientras que Lidl es la que genera más viralidad (compartidos + retuits / comunidad).
Las posiciones de privilegio de El Corte Inglés y de Lidl en todas las categorías se debe al buen hacer de la primera de las compañías en Instagram y -en el caso de la segunda- a Facebook.
También hay que tener en cuenta que el sector retail es el más exitoso en redes sociales, por delante de alimentación y automoción.
Por redes sociales, la que genera un mayor engagement es Instagram (30%), por encima de Facebook (9%) y Twitter (8%). En el caso de las interacciones, destaca Facebook (69%), seguido de Instagram (18%) y Twitter (12%).
