Business Insider unifica su compra programática en todas las ediciones europeas
Business Insider va a empezar a permitir a los anunciantes la posibilidad de que compren espacios publicitarios en cualquier edición europea del medio económico, incluida la española.
Esta publicación, en manos de Axel Springer, está presente en 17 mercados internacionales, de las que ocho son europeos. Ahora, las ediciones del Viejo Continente estarán vinculadas en lo que a la compra programática se refiere.
Es decir, a partir de este mes de octubre, cualquier anunciante podrá adquirir espacios publicitarios desde una ‘ventanilla única’ en las ediciones de Business Insider en Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Polonia, España, Países Bajos y los países nórdicos; según ha publicado Digiday. Este marketplace también se conectará con el inventario de la publicación en Estados Unidos. Incluso, el editor está valorando sumar a esta alianza otros medios de su propiedad.
Con esta medida, Axel Srpinger quiere aumentar sus ingresos por compra programática. Actualmente, suponen el 35% de la facturación total de Business Insider.
Esta iniciativa, además, responde a las demandas de muchos anunciantes, que quieren comprar anuncios de forma más simple y en entornos seguros. También buscan una alternativa a Google y Facebook de compra en escala. Para garantizar la seguridad de marca de los anunciantes, Business Insider ha apostado por un marketplace cerrado, conocido como PMP.
