La Junta Directiva de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) se reunió hace una semana en sesión extraordinaria para seleccionar por unanimidad a Comscore como la empresa de medición de audiencias digitales recomendada.
Desbancaba así a GfK DAM, que sido el medidor homologado por la industria durante los últimos cuatro años.
Según informó la AIMC, una vez escogida la propuesta de Comscore, ahora se abría un periodo de «concreción y firma del contrato marco que regirá el servicio, así como su modelo de gobernanza«.
El medidor solicita por sorpresa «unos días» de prórroga antes de firmar el contrato con la asociación.
Según ha sabido DIRCOMFIDENCIAL, a pesar de que este periodo se inició oficialmente hace solo una semana, Comscore ha solicitado a la AIMC aplazar las negociaciones hasta someter el contrato a revisión de su matriz ubicada en Estados Unidos. Esta petición de «unos días» de prórroga ha generado sorpresa en la organización licitadora, que confiaba en poder cerrar ágilmente el proceso.
Comscore tiene un equipo muy pequeño en España -encabezado por Julia Sizova- y las grandes decisiones como esta tienen que ser validadas por su sede central en Estados Unidos. Se da la circunstancia además que Comscore ha cambiado de CEO hace pocos meses.
AIMC valoró de la propuesta de Comscore su metodología híbrida -que combina datos censales con datos provenientes de diferentes paneles-, así como nuevos desarrollos y servicios aplicados en los últimos años (redes sociales, inteligencia artificial…). Además, la compañía norteamericana se había comprometido a incorporar las audiencias online provenientes de la Connected TV (mediante un acuerdo con Fifty5Blue), una mayor granularidad regional por CCAA y provincias o la creación de un panel multidispositivo representativo de la población internauta española.
El otro contendiente del concurso impulsado por AIMC ha sido GfK DAM, que ha ejercido de medidor recomendado por la industria los últimos cuatro años. Aunque cuando esta compañía fue elegida en 2022, el proceso de selección fue organizado por las tres organizaciones representativas del sector de la publicidad y los medios –AIMC, AEA e IAB Spain. El concurso actual únicamente lo ha impulsado AIMC.
