Criteo regresa al crecimiento de ingresos en pleno giro de su modelo de negocio
Los resultados del primer trimestre de Criteo han mejorado lo anticipado por la compañía en los datos anteriores, y la han devuelto a la senda del crecimiento tras varios trimestres en números comprometidos. Los ingresos han mejorado un 7%, hasta los 541 millones, y han dejado un beneficio de 23, lo que supone un 43% más que el año pasado. A esos datos ha contribuido de forma significativa el aumento de un 60% del negocio de nuevas soluciones, aunque el grueso ha venido de un incremento importante en la facturación mediante retargeting, en un contexto de importancia creciente de su plataforma para comercio electrónico.
En ese trimestre se ha estrenado además la solución de publicidad contextual con la que Criteo espera apuntalar el blindaje de su negocio frente a la caída de las cookies de terceros en 2022. Ese producto conecta datos de primera mano de nivel comercial con señales contextuales que se están produciendo en tiempo real. Su salida coincide con el rápido crecimiento del negocio Retail Media Onsite, basado en esa clase de datos.
Por otra parte, Criteo ha estado probando OpenPass, la funcionalidad de inicio de sesión desarrollada conjuntamente con The Trade Desk. Su creación se corresponde con el soporte a Unified ID 2.0, de cara a proporcionar a medios y marcas las herramientas adecuadas para hacer que los correos codificados sean una alternativa viable a las cookies de terceros. La prioridad es en todo caso consolidar su red de datos de primera mano, de cara a afrontar la identificación problemática de usuarios tras el refuerzo de privacidad de iOS y la próxima retirada del soporte para cookies de terceros en Chrome.
La compañía francesa incrementó en un 7% sus ingresos y puso fin a una racha de pérdidas o aumentos mínimos en los últimos trimestres.
La compañía francesa cerró el arranque de año con más de 20.600 clientes, tras la suma de otros 120. De ellos, el 75% utiliza el retargeting, mientras que el otro 25% se decidió por las nuevas soluciones. Este último segmento ya supone el 21% de todo el negocio. Sarah Glickman, directora financiera de Criteo, indicó en su alocución que “estamos en proyección de alcanzar casi el 50% de crecimiento en nuestras nuevas soluciones”.
Habrá más datos sobre ello en el día anual para inversores, que se celebrará el próximo 3 de junio, en el que además se hablará del programa de recompra de acciones por valor conjunto de 100 millones de dólares. En 2020 se completó la adquisición de participaciones con un coste agregado de otros 44 millones.
