Diferencia entre SSP y Plataforma de Monetización

Para muchos editores en línea, la publicidad programática es una fuente importante de ingresos. Dado que la participación de los ingresos programáticos está aumentando junto con la adopción del mercado, no sorprende que la optimización sea una de las principales prioridades para los editores.

Existen diferentes plataformas de monetización, SSP y servicios que ofrecen exactamente eso. Explicaremos la diferencia entre las dos grandes «palabras» que se lanzan a los editores cuando se trata de vender inventario de anuncios mediante programación.

¿Qué es un SSP?

SSP (Supply Side Platform): es una plataforma publicitaria utilizada por los editores en línea para automatizar el proceso de venta de su inventario de anuncios de display, de vídeo y móviles.

SSP permite a los editores conectar su inventario de anuncios a múltiples DSP y esto lleva a que los editores accedan a más compradores potenciales. Un SSP ofrece muchas opciones para que los editores obtengan más ingresos. Sin embargo, tiene una demanda limitada y no hay garantías con respecto a las tasas de llenado.

¿Cómo afecta el SSP a la licitación?

El precio que SSP obtiene del mejor postor puede no ser el mejor precio del mercado. Es posible que los editores obtengan más de un SSP diferente o lo vendan directamente a los anunciantes.

Los SSP tienden a tener compradores únicos, por ejemplo, GoogleAdx tiene pequeños anunciantes que no están disponibles en otros SSP. Además, las tarifas de participación en los ingresos varían, lo que hace que la oferta del mismo anunciante sea diferente en varios SSP. Este es un problema que un SSP no puede resolver. Dado que los editores utilizan múltiples SSP y necesitan soluciones adicionales para maximizar sus ingresos.

¿Qué es el servicio de gestión de rendimiento o la plataforma de monetización?

El objetivo principal de la gestión del rendimiento es maximizar los ingresos publicitarios de los editores. La tecnología utilizada por las plataformas de monetización varía.

Hay dos de las tecnologías más utilizadas:

– Cascada.

– Oferta de encabezado.

¿Cuál es la diferencia entre SSP y plataformas de monetización?

La principal diferencia entre un SSP y una plataforma de monetización es que las plataformas de monetización combinan varios SSP para obtener las ofertas más altas para los editores.

Algunas de las mejores plataformas de monetización no solo venden impresiones al mejor precio, sino que también se encargan de la velocidad de carga de la página, las tasas de llenado y otras implementaciones necesarias que pueden influir en las fuentes de ingresos.

¿Cómo puede la solución Setupad ayudar a los editores, conectándolos con SSP?

Setupad se preocupa profundamente por aumentar los ingresos totales que obtiene el editor. Utilizamos tecnología de ofertas de encabezado y ayudamos a los editores a implementar soluciones programáticas sin el riesgo de perder ingresos.

Nuestra solución de ofertas de encabezado combina múltiples SSP que compiten entre sí. Esto aumenta la competencia y las impresiones se venden al precio más alto posible. La licitación de cabecera requiere recursos de desarrollo para mantener y mejorar la solución en un mercado en constante cambio.

Con el fin de ofrecer los mejores resultados a los editores, nuestros servicios incluyen el mantenimiento de la página: recopilación de resultados de diferentes plataformas para maximizar el precio, auditoría de anuncios, optimización personalizada para cada editor y una interfaz de informes en línea.

¿Adónde ir?

Los editores pueden luchar con múltiples SSP y desarrollar sus propias soluciones programáticas o elegir una plataforma de monetización que tenga la experiencia y las capacidades tecnológicas para lograr los mejores resultados.

Mientras busca el socio adecuado, es esencial ejecutar períodos de prueba y analizar los resultados (en igualdad de condiciones). Es importante ver qué solución funciona mejor para cada editor. Encontrar el mejor socio programático no solo aumenta los flujos de ingresos sino que también permite a los editores volver a su verdadera vocación: la creación de contenido de calidad. ¡Regístrate!