El crecimiento de los ingresos publicitarios de Amazon duplica al de Google
Muchos anunciantes llevan un tiempo trasvasando parte de sus presupuestos publicitarios desde el buscador de Google hasta el de Amazon. Las marcas valoran especialmente del gigante del comercio electrónico que puedan impactar a sus consumidores en el momento precisa de su compra.
Esta tendencia se ve claramente en el crecimiento de los ingresos publicitarios de ambas compañías. En el caso de Google, su facturación por publicidad llegó en el segundo trimestre de este año a los 32.601 millones de dólares, lo que implica un ascenso interanual del 16%.
Amazon, por su parte, alcanzó en este mismo periodo los 3.000 millones de dólares en ingresos publicitarios, con un crecimiento del 36%.
De momento, el perjuicio que la compañía de Jeff Bezos infringe a Google es limitado, pues su nivel de ingresos está muy por debajo (Amazon apenas ingresa un 10% de lo que recopila Google por publicidad). Pero la diferencia de crecimientos de ambas compañías es muy significativa. Y es que Amazon ha triplicado sus ingresos por anuncios en menos de dos años.
Otro de los negocios relacionados con la publicidad que Google podría ver amenazado por parte de Amazon es el de ad server, después de que el gigante del comercio electrónico adquiriera hace unas semanas Sizmek, compañía tecnológica que entró en concurso de acreedores.
No obstante, de momento la publicidad es la fuente de negocio más pequeña para Amazon. No depende de ella, pues solo aporta actualmente algo más del 4% de sus ingresos totales (en 2017 era el 2,5%). En Google sucede lo contrario: tiene una dependencia total de la publicidad, al suponer el 83% de su facturación total.
En un punto intermedio está Facebook, cuyos ingresos publicitarios crecieron en el segundo trimestre un 27%, hasta los 16.624 millones de dólares. En su caso, la dependencia de la publicidad es todavía mayor, pues pesa en su cuenta de resultados un 98%.
