Las previsiones internas de OpenAI sobre ingresos publicitarios alcanzan los 100.000 millones de dólares en 2030, pero esa cifra podría ser demasiado optimista. Esa es la conclusión del nuevo análisis de eMarketer, que sostiene que ese mercado potencial es mucho más pequeño de lo que la startup considera, hasta el punto de anticipar que en el citado año la publicidad en bots conversacionales solo moverá 5.410 millones en EEUU.
Eso supondría un desfase de en torno al 90% respecto a lo previsto por OpenAI, que está construyendo una infraestructura a marchas forzadas para convertir ese negocio en una pata relevante lo antes posible. Lo que deja en cuestión el análisis de eMarketer no es la eficacia publicitaria de esa compañía, sino el eventual tamaño del mercado que está impulsando junto con otros actores del sector de la inteligencia artificial.
De hecho, su informe proyecta que este año el conjunto formado por ChatGPT, Copilot, Alexa o el modo IA de Google generará menos de 1.000 millones de dólares mediante anuncios en EEUU. Es un dato muy conservador, sobre todo en la medida en que OpenAI espera culminar el ejercicio con una facturación comercial de 2.500 millones de dólares.
En todo caso, la diferencia entre ambas cifras es que eMarketer se ciñe al mercado estadounidense, mientras que la startup hace cálculos globales. Actualmente, ChatGPT sirve campañas en EEUU, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, Japón, Corea del Sur, México y Brasil, y lo esperado es que en breve empiece a hacerlo en Francia, Alemania e Irlanda.
Por tanto, queda por ver si OpenAI es capaz de capturar presupuestos a gran escala que ayuden a justificar la valoración con la que podría protagonizar una de las mayores salidas a bolsa de la historia. De momento ha registrado confidencialmente su intención de empezar a cotizar, pero hasta que fije una fecha no tendrá que hacer pública la radiografía de sus finanzas. En ella podrá verse el estado de su negocio publicitario incipiente.
La compañía de investigación de mercados anticipa un mercado mucho más reducido en EEUU para los anuncios en esos soportes.
Según diferentes testimonios recogidos por medios especializados como AdWeek y Digiday, hasta la fecha los anunciantes se están aproximando a las capacidades publicitarias de ChatGPT a modo exploratorio. Y eso explica por un lado que las inversiones sean limitadas y por otro que el retorno esperado sea discreto, todo ello mientras la compañía mejora con rapidez la operativa con socios como Criteo o LiveRamp.
