Autorité de la Concurrence, el organismo que vela en Francia por la competencia, señala a Meta por posibles prácticas inadecuadas en publicidad digital.
En concreto, alude a abuso de posición dominante al limitar el acceso a servicios independientes de verificación, bajo condiciones que considera «no transparentes, no objetivas y discriminatorias».
Esta notificación, que de momento tiene la forma de declaración de objeciones, no presupone la culpabilidad de la empresa que la recibe. Y ahora Meta tendrá oportunidad de armar una defensa al respecto como parte de un procedimiento en el que las partes concernidas pueden participar activamente presentando pruebas y justificando sus posiciones.
Tras un proceso de observaciones por escrito llegará una audiencia oral. Y Autorité de la Concurrence podrá decidir al final de esa secuencia si las objeciones que ha planteado están sustanciadas, y debe por tanto imponer sanciones concretas.
Este caso está activo desde octubre de 2022 como consecuencia de una demanda planteada por la compañía francesa Adloox. Ese verificador independiente inició la causa debido a lo que consideraba arbitrariedad de Meta para tener acceso a sus capacidades técnicas de cara a examinar visibilidad de anuncios, fraude y seguridad de marca.
En mayo del año siguiente la autoridad francesa ordenó medidas provisionales que incluían la obligación del gigante tecnológico de hacer públicos sus criterios para que otras compañías evaluaran esos aspectos. Esas disposiciones siguen vigentes mientras no haya una resolución definitiva sobre el caso.
La autoridad nacional de la competencia lanza una declaración de objeciones sobre las prácticas de Meta a instancias de la compañía francesa Adloox.
Meta había creado en 2015 y 2019, respectivamente, sendos programas de colaboración con terceros en la medición de visibilidad y seguridad / idoneidad de marca.
El acceso a ellos se tramitaba solo por invitación y contaba con DoubleVerify (DV), Integral Ad Science (IAS) y la extinta MOAT de Oracle como socios en el primer caso, mientras que DV e IAS repetían en el segundo junto con Zefr.
Entre 2016 y 2022 Adloox pidió ese acceso para dar servicio a sus clientes pero le fue denegado de manera recurrente o no recibió respuesta.
Por ello, recurrió a Autorité de la Concurrence, que detectó que Meta no había definido «criterios transparentes, objetivos, no discriminatorios y proporcionados» a esos programas. Y además consideró que el rechazo a aceptar en ellos a Adloox suponía una discriminación.
De esa situación se derivaban «daño serios e inmediatos» tanto al sector de la verificación de anuncios como a los intereses de la compañía francesa. Ahora queda por ver el resultado de esta nueva fase del proceso, en la que ambas partes tendrán que justificar sus posiciones.
