Google AMP crece exponencialmente tras adherirse redes sociales y plataformas de e-commerce
Visitar una web desde el móvil es, en muchas ocasiones, algo engorroso. Google AMP vino a solucionar el problema. El incremento de las páginas webs que buscan una fácil navegación móvil viene producido porque este tipo de navegación es la que más visitas aporta a las páginas. Sin lugar a dudas, el fenómeno generado por las redes sociales que ofrecen contenido nativo como Facebook con Facebook Instant Articles y Linkeding con Linkedin Pulse, ha forzado a Google a introducirse en la competencia con renovaciones en su formato AMP.
La necesidad de añadir comodidad a la lectura web en el móvil ha hecho que Google, con la intención de mantener a sus usuarios, lleve a cabo cambios en AMP. Las siglas que representan Accelerated Mobile Pages es una iniciativa de código abierto creada con el objetivo de que grandes cantidades de contenido como vídeos, imágenes y animaciones (entre otros) se carguen de forma instantánea.
El proyecto de Google está basado en AMP HTML, un formato abierto que nace de la tecnología web ya existente, que permite crear versiones más ligeras de las webs convencionales. El pasado 18 de mayo, en una conferencia de desarrolladores de Google, se anunció que este, en la actualidad, tiene ya más de 2.000 millones de páginas a través de su formato AMP, que cubre 900.000 dominios. Estas páginas se cargan dos veces más rápido que las webs tradicionales.
Una de las mejoras de esta herramienta proviene de un cambio realizado en el backend. Concretamente, en el caché de AMP que reduce el ancho de banda de las imágenes en un 50%. La implantación de un nuevo algoritmo de comprensión denominado Brotli es otra de las novedades. Google ya anunció en 2015 la llegada de este algoritmo que reduce el tamaño de los documentos en un 10 %.
La lista de sitios que utilizan AMP ha tenido un gran impulso con algunas de las últimas incorporaciones, la mayoría de estas firmas son redes sociales. Tumblr (que es propiedad de Yahoo) cuenta con 340 millones de blogs y 500.000 dominios usando AMP para su lectura móvil. Twitter también está dirigiendo a páginas web móvil en AMP, mediante los clic en sus enlaces y tiene previsto ampliar las conexiones AMP.
Parece que Google está intensificando sus engranajes comerciales mediante el formato. El aumento gradual del número de páginas de comercio electrónico que utilizan el formato es claro, como también lo es el aumento de anunciantes que comienzan a utilizar las páginas AMP. La primera compañía en apoyarlo fue eBay, que lo introdujo en unas 15 millones de páginas aproximadamente hace un año y ahora se está expandiendo a “millones más”. Junto a eBay muchos otros están agregando AMP como Zalando en Europa, Myntra en la India y en China AliExpress.
Nuevos formatos de anuncios
La implantación de nuevos formatos de anuncios es otro de los cambios que va a llevar a cabo Google en su formato AMP. En concreto, hay novedades en la publicidad de vídeo, la posibilidad de integrar la medición de terceros y reducir el gasto de la batería del dispositivo.
«Hemos visto que los consumidores responden negativamente cuando se enfrentan a tiempos de carga lentos o una mala experiencia de usuario. La iniciativa AMP ad representa un gran paso adelante para la industria y los consumidores, y estamos orgullosos de contribuir medición independiente de los planes ambiciosos del proyecto AMP para mejorar la experiencia web» dijo el CEO y cofundador de Moat, Jonah Goodhart, en el blog de Google.
Además de ello, las actualizaciones anunciadas buscan subsanar la alarmante tendencia que lleva a los usuarios a utilizar bloqueadores de anuncios, principal fuente de financiación de la compañía.
Para que la creación e implantación de dichos anuncios sea más fácil, Google ha elaborado cambios en su plataforma AdCreator Celtra haciéndola compatible con el formato AMP Ads (anuncios para páginas que usan el «acelerador de paginas móviles»).
«La plataforma de AdCreator Celtra ya es utilizada por miles de marcas y editores a nivel mundial para crear anuncios de inmersión en los medios de comunicación», dijo Vamsee Jasti, product manager del proyecto AMP. «Mediante la integración de apoyo a AMP Ads, software de fácil uso, se puede crear anuncios, todos los clientes pueden crear fácilmente anuncios».
Además de los nuevos formatos y tiempos de carga más rápidos, Google permite un menor uso de la batería para anuncios animados y automatizados. La compañía dijo que los anuncios animados AMP registraron una pérdida del 80% menos de energía que otros.
