Google GPT: Una guía completa para principiantes

| 12 JULIO 2021

EN COLABORACIÓN CON

LLYC

De manera tradicional, configurar y poner a punto las etiquetas (conocidas como TAGS)  dentro de un site, era una tarea complicada que esencialmente se basaba en pequeños “snippets” o fragmentos de código, que contenían la información necesaria sobre los creadores de contenido, editores, anunciantes. Para configurarlos de manera óptima, se solían necesitar los servicios de un programador especializado, o una agencia dedicada en exclusiva a esta tarea.

Actualmente con Google GPT (Google Publisher Tag), construyendo y sirviendo las peticiones de anuncios de la plataforma esta tarea ha pasado a ser algo sencillo, intuitivo y que funciona, prácticamente de forma automatizada. Es por eso que hoy los publicistas han adoptado el uso extendido de Google Ad Manager y Google AdSense.

Hoy os daremos una pequeña introducción a Google GPT, explicaremos su funcionamiento y os mostraremos como empezar a usarlo desde hoy mismo.

¿Qué es exactamente Google GPT?

Google Publisher Tag (GPT) es nada mas ni nada menos, una completa librería de etiquetado para Google Ad Manager diseñada específicamente para construir de manera dinámica peticiones de anuncios para los publicistas. Con Google GPT, los editores o anunciantes pueden de una manera sencilla definir su inventario de anuncios, iniciar peticiones de anuncios y renderizar la demanda coincidente mostrando el anuncio en la página web de un editor.

En definitiva, GPT es un catalogador de anuncios que sirve de nexo para anunciantes y consumidores, para servir de forma óptima anuncios.

¿Qué es una etiqueta GPT?

GPT es en esencia una propiedad que define como los anuncios serán mostrados en la pagina, que en este caso estarán usando Google Publisher Tag. Por cada anuncio de tu pagina web, la etiqueta (o TAG) de GPT proporciona información a los servidores de que tamaño de anuncio, la cantidad de los mismos, y el objetivo (o target) que este tiene.

De este modo, las Tag o etiquetas, mejoran la carga de la pagina de forma general, y facilitan la interacción del espectador con los anuncios incrementando la tasa de conversión y el CPM, a parte de hacer mas eficiente el código de la pagina al no tener que añadir contenido en el mismo.

Pero par que se vea más claro, os dejamos este Ad en formato banner. Tal y como se puede ver, para implementar el GPT tag debes insertar entre los elementos <head> </head> código HTML. Además, también deberás añadir una etiqueta al cuerpo de GPT dentro de la sección <body> </body> del mismo código fuente HTML, que definirá dónde se mostrará la ubicación de tu anuncio en la página.

¿Cómo funciona Google GPT?

Google Publisher Tag ayuda a definir los espacios publicitarios disponibles para etiquetar dentro de tu site. De este modo,  GPT nos permite que el servidor de anuncios (Google Ad Manager) y el navegador del usuario se comuniquen. Así es como funciona:

1. Cuando un usuario visita el sitio del creador de contenido, se realiza una solicitud de anuncio desde el navegador del usuario al servidor de anuncios (Google Ad Manager) para un código de etiqueta GPT de JavaScript (JS).

2. La etiqueta de anuncios de GPT crea una y envía solicitudes de anuncios al servidor de anuncios.

3. El servidor de anuncios hace coincidir las solicitudes de anuncios con pares inteligentes que se correspondan y que sean relevantes como el tamaño del bloque de anuncios, los criterios de orientación, etc.

4. El servidor de anuncios realiza una subasta para seleccionar la campaña publicitaria más relevante para ese bloque de anuncios.

5. Una vez que se encuentra una coincidencia, el servidor de anuncios envía el anuncio a GPT JS.

6. GPT JS comienza a mostrar el anuncio y este se muestra en la página web de los editores.

Beneficios de usar Google GPT

– Orientación y segmentación personalizada:

GPT permite a los editores crear criterios para la segmentación más específicos según el contenido de su sitio y, de este modo, definir la configuración de segmentación, tanto para toda la página como para espacios publicitarios individuales.

Latencia de página reducida:

Con GPT, la recuperación asíncrona de JavaScript no bloquea la carga del contenido de la página porque los anuncios y el contenido se cargan al mismo tiempo (de forma independiente). Eso reduce la latencia que se produce entre la interacción del usuario y la respuesta de la pagina

– Consola para editores de Google:

GPT viene con una herramienta prediseñada: Google Publisher Console. Esta se emplea para solucionar problemas y depurar todas las páginas donde se muestran anuncios a través de GPT, facilitando y unificando el proceso.

– Diseño de respuesta:

Con la API de GPT, podemos especificar varios tamaños para el mismo espacio publicitario (p. Ej: Para navegadores más pequeños o más grandes, así como para dispositivos móviles, portátiles y de escritorio).

– Arquitectura de solicitud única (o SRA):

Con SRA, solo hay una solicitud de anuncio, que obtiene todas las creatividades para los bloques de anuncios definidos en la página. Como resultado, mejora la velocidad de carga de la página. Puede configurar SRA mediante el html googletag.pubads (). EnableSingleRequest (); en su código GPT. Este modo también se recomienda y es compatible con todos los tipos de creatividades de GAM, excepto los anuncios dinámicos.

– SafeFrame:

SafeFrame es una función de GPT que permite interacciones ricas y seguras entre los anuncios y el contenido de la página web. También actúa como un cortafuegos contra anuncios maliciosos y redireccionamientos automáticos. SafeFrame admite todos los tipos de diseño, excepto los anuncios HTML de AMP.

– Conexión segura:

GPT publica anuncios automáticamente en sitios web seguros (las URL comienzan con https: //). Recuerde, la conexión HTTPS es una de las mejores prácticas en la web, así que obtenga una primero si aún no la tiene.

Cómo empezar a usar Google GPT dentro de Google Ads Manager

Ante todo, para empezar debes tener una cuenta activa de Google Ads Manager. Después para generar las etiquetas de Google publisher Tags solo deberemos seguir estos sencillos pasos:

1. Entra en tu cuenta de Google Ad Manager tal y como se ve en esta imagen

2. Entra en Inventario → Bloques de anuncios, y elije el bloque de anuncios para el que deseas generar la etiqueta de anuncio

3. Ahora debes seleccionar Google Publisher Tag como tu opción de tipo de etiqueta y hacer clic en Continuar.

4. A continuación, configuramos las opciones de nuestra etiqueta de GPT. Una vez hecho esto, hacemos clic en Continuar:

– La etiqueta de devolución ( Passback tag) es la que garantiza que una solicitud de anuncio, enviada a un tercero, se completará con un anuncio en su red de Google Ad Manager (GAM).

– La solicitud única hará que el navegador del usuario visitante envíe una solicitud de anuncio para todos los bloques de anuncios en lugar de varios.

– Los divs vacíos (Empty divs) contraerán automáticamente los espacios publicitarios que no se llenaron.

– Los pares clave-valor a nivel de página permiten establecer atributos de segmentación personalizados en todos los espacios publicitarios disponibles en la página del editor o propietario del site.

– La creatividad fuera de la página permite a los editores ofrecer formatos de anuncios “rich-media” que aparecen fuera de la página, como anuncios emergentes y flotantes.

– El tráfico en vivo es una opción para las etiquetas de audio y video que se envían a través de VAST (del que ya hemos hablado en artículos anteriores). Esta opción solo estará disponible si tiene un administrador de cuentas de Google dedicado.

– Tamaños establece el tamaño de la etiqueta de anuncio.

– Los pares clave-valor de espacios publicitarios permiten configurar atributos de segmentación personalizados para espacios publicitarios individuales

5.1.  De este modo ya aparecerán los resultados de tu etiqueta. Si no creasteis una etiqueta de devolución, puedes copiar el encabezado del documento y las etiquetas del cuerpo del documento y pegarlas entre las secciones <head> </head> y <body> </body> de tu documento HTML.

5.2. De manera alternativa a este proceso, si has creado previamente una etiqueta de devolución, simplemente copia la etiqueta del cuerpo del documento y pégala entre la sección <body> </body> de tus documentos HTML.a

Conclusión

De manera generalizada Google GPT se ha convertido en una de las bibliotecas de etiquetado de anuncios más fáciles de usar que los editores pueden usar ellos mismos sin acudir a expertos especializados.

Google Ad Manager tiene una gran cantidad de documentación, códigos fuente de muestra y herramientas útiles que ayudan a probar los anuncios y detectar errores de inmediato.

Como siempre, si tienes alguna pregunta sobre Google GPT o sobre cómo configurar etiquetas GPT, no dude en utilizar la sección de comentarios a continuación o contáctenos en [email protected].