Google supera a Facebook como fuente de tráfico a los medios
La lucha por hacerse con el control del tráfico de los editores continúa en el duopolio tecnológico. Esta vez Google ha conseguido adelantar a Facebook en este terreno, volviendo a recuperar el liderazgo tras el lanzamiento de ‘Instant Articles’. El buscador ha sabido aprovechar ciertos ajustes en la red social, que han favorecido el incremento en sus cifras.
Un estudio de la compañía de análisis digital Parse.ly ha revelado que Facebook ha disminuido su porcentaje de tráfico en 2017, pasando de un 40% a principios de año a un 25% en estos momentos. Pero a Google le ha ocurrido todo lo contrario, ya que se ha incrementado en 17 puntos porcentuales, representando un 44% del tráfico de los 2.500 medios analizados. Entre las principales publicaciones que han participado en este estudio están el Wall Street Journal, Time Inc. o el Huffington Post.
Las aplicaciones de Facebook y Google encaminadas a difundir el tráfico de publicaciones de los medios de comunicación han sufrido variaciones a lo largo de su tiempo de funcionamiento. El portal web recode.net apunta a la compañía de Mark Zuckerberg como principal culpable de su descenso.
Esto es así porque las constantes actualizaciones que realiza no terminan de consolidar este tráfico. Por señalar algunos ejemplos, el nuevo algoritmo de la sección de noticias produjo efectos negativos sobre los medios, al primar el contenido de los usuarios por encima de los editores. Además, ha impactado la irrupción de Facebook Watch, donde el vídeo ha acaparado toda la importancia que antes tenían los enlaces a texto.
También está reduciendo su importancia Facebook Instant Articles, que ha pasado de representar un 12% del tráfico de los medios a mitad de este año a apenas un 8%. En cambio, Google AMP ha pasado de un 6% al actual 11%.
