Google y Facebook acapararon el 20% de los ingresos por publicidad de todo el mundo
El año pasado, Google y Facebook se llevaron el 20% de la totalidad de las ganancias publicitarias globales, según el informe «Top 30 Global Media Owners» de Zenith.
Sigue a la cabeza el buscador (a través su holding Alphabet), que se llevó 79.400 millones de dolares de ingresos de publicidad en 2016. Es el triple que Facebook, que recibió 26.900 millones.
Comcast ostenta el tercer puesto en este podium publicitario, con 12.900 millones de ingresos. Como presenta este informe, Verizon, Twitter, Yahoo, Microsoft y Baidu tienen unos ingresos de 132.800 millones de dolares en ingresos publicitarios conjuntos.
En cuanto a su evolución, Twitter es la que más rápido ha crecido, con un ascenso de la publicidad de 734% desde 2012. Tencent -en segundo lugar.- ha visto un incremento del 697% respecto al mismo periodo en 2016. Baidu, por su parte, creció un 190% y Sinclair Broadcast Group, un 171%.
«Las marcas necesitan de estas plataformas para comunicarse con los consumidores con eficacia y eficiencia, y las agencias las necesitan para asegurarse de que lo hagan en las mejores condiciones posibles», declaró Vittorio Bonori, también de Zenith.
A pesar de estas cifras, la televisión sigue siendo la más fuerte con un 42% de inversión publicitaria en 2016.
Brexit
La incertidumbre de si el Brexit afectará o no al mercado publicitario global es infundada puesto que se prevé que Londres sea el segundo mayor contribuyente para 2019 con 968 millones de dolares. «Se dice que estamos en tiempos de incertidumbre y que este hecho está haciendo que los presupuestos se retiren, pero yo no compro eso», dijo Paul Mead, presidente de VCPP Media. «En comercio se trabaja sobre una base de semana a semana, mes a mes. No se están pensando en Brexit y otros temas macro», concluyó.
