La nueva regulación de Protección de Datos lastrará los resultados de Criteo en el segundo trimestre
Criteo, una de las empresas tecnológicas más grandes del mundo en el sector de la publicidad, atisba un complicado segundo trimestre del año a consecuencia de la entrada en vigor de la nuevo Reglamento de Protección de Datos en la Unión Europea, previsto para el 25 de mayo.
Entre los meses de abril y junio, la compañía francesa pronostica que sus ingresos se estanquen o que, incluso, desciendan un 1%. En cualquier caso, espera un gran retroceso respecto al primer trimestre del año, cuando la facturación de Criteo subió un 9% en tasa interanual, hasta los 564 millones de dólares, y registró una tasa de retención de clientes del 90%.
Desde Criteo muestran su desconfianza de que los medios de comunicación estén adaptados a la nueva regulación, lo que puede frenar la inversión publicitaria digital.
No obstante, a pesar de ese estancamiento en su crecimiento en el segundo trimestre, para el conjunto del año la tecnológica prevé un aumento de los ingresos de entre el 3% y el 8%.
Depender cada vez menos de las cookies
A largo plazo, la estrategia de la compañía pasa por depender cada vez menos de las cookies, sobre todo con su apuesta por Criteo Shopper Graph.
Y es que además del nuevo reglamento europeo, los negocios basados en las cookies han padecido otro obstáculo con la decisión de Apple de proteger la privacidad de sus usuarios al limitar el acceso de terceros a las “cookies” en su navegador Safari, que es el más utilizado en Estados Unidos, con una cuota de mercado del 52% (en España es el 17%). Medida conocida como Intelligent Tracking Prevention (ITP).
Con la última versión del sistema operativo de Apple -iOS 11.2-, el gigante tecnológico ya ha inhabilitado una solución que Criteo y otras compañías similares usaban para impactar a los usuarios del navegador.
Debido a ello, la compañía tecnológica tuvo que reformular a la baja su predicción de ingresos para este ejercicio a finales del año pasado. En un principio, barajaba la horquilla de crecimiento de entre un 9% y un 13%. Ahora, prevé que su ascenso será como mucho del 8%.
