Tras cumplir los diez primeros programas la semana pasada, el Foro de la Comunicación ha abordado hoy a las 13 horas en Radio Intereconomía la publicidad programática (escuchar aquí), que pasa por ser el presente y el futuro de la compraventa de espacios publicitarios en Internet. Esta modalidad ya acapara el 70% de la inversión publicitaria digital a nivel global, según Zenith. Solo en Estados Unidos mueve alrededor de 70.000 millones de dólares al año.

Para analizar el estado de la publicidad programática en nuestro país, el programa de radio de DIRCOMFIDENCIAL ha contado con grandes expertos en la materia.

Ha acudido a los estudios del Foro de la Comunicación Plácido Balmaseda, director general de WeMass. Esta compañía está participada por tres de los grandes grupos editoriales españoles (Prisa, Vocento y Godó) y resulta ser el marketplace programático más importante a nivel nacional.

Seguidamente, han estado en el programa de hoy Manuel Perpiñán, CEO de Placebo, que es un trading independiente nacido en 2012. Esta firma comercializa en exclusiva la plataforma de compra programática Ad Explora. que pertenece a la empresa Centro -uno de losDSP’s más grandes de EE.UU-. Le ha acompañado en el estudio Javier Blanquer, director de Marketing y Estrategia Digital de IFEMA, uno de los grandes anunciantes en el ámbito digital de nuestro país. Desde su cargo, este reconocido profesional se encarga del desarrollo de la estrategia de marca, marketing y el impulso la estrategia digital de la compañía, contribuyendo a los objetivos comerciales para todo el negocio desarrollado en B2B y B2C.

Ha cerrado el espacio radiofónico David Lahoz, product strategist en Tappx y profesor en The Valley, que ha respondido en el consultorio del programa cuál debe ser la formación ideal de un profesional de la programática.

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