Las empresas de tecnología publicitaria están de ‘moda’: inyección de 225M$ para MediaMath

La compañía de tecnología publicitaria MediaMath ha recaudado 225 millones de dólares en una ronda de financiación aportados por el fondo Searchlight Capital Partners.

Hasta la fecha, MediaMath ha obtenido inyecciones económicas superiores a 500 millones de dólares y la última ronda de financiación valora la compañía en más de 1.000 millones.

MediaMath opera un DSP (demand-side platform), que es una tecnología que permite a los anunciantes y a las agencias comprar publicidad digital de forma automatizada; y también un DMP (data-management platform), que habilita a las marcas a almacenar y analizar sus datos.

Parte de los fondos obtenidos por MediaMath se destinará a comprar la participación en la compañía que todavía retiene Safeguard Scientifics, fondo que está en pleno proceso de desinversión para ahorrar costes.

Además de ello, servirá para financiar adquisiciones y acelerar el desarrollo de tecnología en áreas que incluyen inteligencia artificial, identidad, televisión conectada y publicidad digital exterior.

Consolidación del sector

El sector de la tecnología publicitaria está atravesando un periodo de consolidación, debido al dominio que ejerce en este campo Facebook y Google. En ese sentido, grandes compañías están apostando por la adquisición de firmas de reciente creación y pagando por ellas elevadas cantidades.

Recientemente, AT&T anunció la compra de AppNexus por 1.600 millones de dólares. Otro ejemplo es el de Vista Equity Partners, que se ha hecho con una participación mayoritaria de Integral Ad Science; el de Providence Equity Partners, que invirtió cerca de 200 millones de dólares DoubleVerify; y el de Oracle compró Moat por 850 millones.

Solo en Estados Unidos, hubo 77 fusiones y adquisiciones en los sectores de tecnología de publicidad, marketing tecnológico y contenido digital en el primer semestre del año.