AT&T negocia la compra de AppNexus para competir con Google y Facebook
AT&T está negociando la adquisición de la plataforma publicitaria AppNexus y la operación estaría a punto de realizarse, según han publicado varios medios de Estados Unidos.
De acuerdo con estas informaciones, la intención del gigante norteamericano de las telecomunicaciones sería la de competir con Facebook y Google, que actualmente dominan la industria publicitaria digital.
AT&T y AppNexus no hacen comentarios de esta operación, pero fuentes cercanas a la negociación señalan que el precio de la adquisición podría ser superior a los 1.600 millones de dólares.
De producirse esta operación, se sumaría a la reciente compra de Time Warner por parte de AT&T a cambio de 85.000 millones de dólares. Con la adquisición de AppNexus, la empresa de telecomunicaciones contaría con una plataforma publicitaria con la que monetizar los contenidos de Time Warner, entre los que están HBO, Warner Bross, etc. En el marco de estas negociaciones, el CEO de AT&T, Randall Stephenson, declaró a los medios que estaban cerca de cerrar otra operación corporativa para jugar un rol importante en la industria publicitaria digital.
Este área esta liderada en AT&T por Brian Lesser, que hasta hace seis meses era el CEO de GroupM en Norteamérica. Incluso, el directivo perteneció a la Junta Directiva de AppNexus, debido a que WPP es uno de sus accionistas. Y, además, AT&T es uno de los grandes clientes de la plataforma de publicidad digital.
La idea de AT&T es cometir en el terreno de la publicidad para monetizar los contenidos derivados de la compra de Time Warner.
Inicialmente, los planes de AppNexus eran salir a Bolsa a principios del año pasado, pero las condiciones no fueron las idóneas en aquel momento, pese a la buena salud financiera de la compañía. Desde su fundación en 2007, AppNexus ha conseguido 344 millones de dólares de financiación de fondos privados.
Si finalmente se cierra esta operación, se sumaría a otras recientes que han involucrado a compañías tecnológicas especializadas en la publicidad. En el ámbito de la medición, hemos visto en los últimos meses cómo Vista Equity Partners ha adquirido una participación mayoritaria de Integral Ad Science, Providence Equity Partners invirtió cerca de 200 millones de dólares DoubleVerify y Oracle compró Moat por 850 millones
