Las restricciones en la publicidad del juego ya se notan: la inversión cayó un 20% en mayo
Las casas de apuestas online están apurando los plazos antes de que esté entren en vigor todas las limitaciones que contempla el real decreto que regula la publicidad de este sector.
La normativa entró en vigor este pasado mes de mayo, aunque el real decreto contempla una moratoria hasta el 30 de agosto de este año siempre y cuando los contratos se hubieran firmado con anterioridad a su aprobación, que se produjo en noviembre de 2020. Este es el motivo por el que todavía se pudieron ver anuncios de apuestas en la Eurocopa que emitió Telecinco este verano.
Así pues, desde el pasado 1 de septiembre en todos los casos la publicidad de las casas de apuestas online solo estará permitida entre la 1 y las 5 de la mañana. Y la publicidad digital se mostrará únicamente en los portales de los operadores del juego, mientras que en redes sociales solo se podrán emitir mensajes publicitarios a sus seguidores.
Además de la publicidad, también están limitados por la nueva ley los patrocinios. La nueva legislación prevé que los equipos no podrán firmar contratos de patrocinio con casas de apuestas que implique llevar publicidad de juegos de azar en camisetas y equipación, así como tampoco podrán emitir publicidad de apuestas en eventos deportivos realizados fuera del horario de madrugada.
Mientras entraban en vigor de manera efectiva todas las restricciones, las casas de apuestan online han mantenido su ritmo inversor en el primer semestre de este año, periodo en el que han dedicado 132 millones de euros a la publicidad: 71 millones en el primer trimestre y otros 61 millones en el segundo.
Es una cantidad mucho mayor que en el mismo periodo del año pasado, cuando este tipo de compañías invirtieron 76 millones de euros hasta junio. Hay que tener en cuenta en este punto que en el segundo trimestre del año pasado hubo un parón publicitario, debido a factores como la pandemia o la propia tramitación del real decreto.
Pero bien es cierto que en el caso de la publicidad sí se nota una caída notable de la inversión desde mayo, momento en el que entraron en vigor las restricciones para los contratos firmados después de noviembre de 2020. Así pues, si en abril de este año la actividad del juego dedicó a la publicidad 23,9 millones de euros, ya en mayo y junio la cantidad fue de entre 18 y 19 millones de euros. Es decir, un 20% menos.
De momento, apenas se notan las limitaciones en el patrocinio. Las casas de apuestas han dedicado a ello 16 millones de euros en la primera mitad del año, frente a los 10 millones de hace un año. Ya en la presente temporada futbolística, muchos de los equipos que tenían casas de apuestas como patrocinadores en sus camisetas los han sustituido en muchos casos por compañías especializadas en criptomonedas.
Otra de las herramientas de marketing que manejan estas compañías son los bonos liberados. Con la nueva normativa, ya solo se podrá dirigir a clientes registrados y verificados; y nunca a personas con riesgo. Pese a ello, en el primer semestre, las casas de apuestas dedicaron a ello 105,2 millones de euros, el doble que en el primer semestre de 2020. Eso sí, a partir de mayo el descenso ya ha sido del 70% respecto a un mes antes.
