Los anuncios de Amazon son los más relevantes pero los de TikTok son los más divertidos e innovadores
Consumidores y planificadores encuestados en la tercera edición del informe Kantar Media Reactions creen que Amazon ofrece la publicidad más relevante, útil y de mejor calidad. El gigante del comercio electrónico ha desplazado de esa primera posición a TikTok, que en todo caso retiene la consideración de más innovadora y divertida a la hora de mostrar anuncios. Además el contenido de influencers ha sobrepasado en aceptación a las creatividades en podcast.
Amazon se ha impuesto a otros ocho entornos digitales que Kantar ha medido de forma global en 2022 mediante su métrica Ad Equity, que identifica los lugares donde los usuarios aprecian más o menos encontrarse con publicidad. Entre ellos, a Spotify, Google y Snapchat, y su revalorización va ligada en parte al giro hacia el comercio electrónico que se ha producido en el contexto de la pandemia.
La planificación en el gigante del comercio electrónico ha sido reconocida como la más útil por parte del consenso de consumidores y compradores de espacios.
Aunque la tendencia no haya calado de forma tan pronunciada como esa compañía preveía una vez estabilizada la situación, su negocio publicitario no ha dejado de crecer y generó 31.200 millones de dólares a lo largo de 2021. Eso demuestra el favor creciente de los planificadores, pero también la respuesta positiva de los consumidores, un equilibrio que aparentemente se habría roto en el caso de Instagram.
Por segundo año consecutivo los compradores de medios consideran a la aplicación de Meta como su espacio favorito para invertir, por delante de Google o YouTube, pero sus últimos cambios para potenciar el vídeo y los contenidos de fuentes que el usuario no sigue están causando controversia entre quienes la utilizan para consumir y también para distribuir lo que crean. El responsable de Instagram tuvo que dar marcha atrás en algunas de esas variaciones pero garantizó igualmente que el giro al vídeo es inevitable, entre otras cosas para competir con TikTok.
Y esa estrategia viene avalada por el aumento neto de inversión previsto para el formato que contempla Kantar de cara a 2023, con incrementos significativos igualmente en la planificación dedicada a podcast y la irrupción del interés por el metaverso. Al otro lado del espectro aparecen los descensos pronunciados en revistas, periódicos y cine, tendencias ya asentadas en informes previos.
