
Meta eleva un 10% impresiones y CPMs en plena escalada de inversión en IA
Los más de 39.000 millones de dólares facturados por Meta en el segundo trimestre del año, un 22% más que en 2023 en lo que ya es el cuarto periodo consecutivo con crecimiento por encima del 20%, volvieron a desafiar las previsiones del mercado.
Ese resultado vino de la mano de la doble mejora significativa en impresiones publicitarias servidas y su coste, un 10% en ambos casos, gracias en parte al concurso de la inteligencia artificial.
Esa tecnología es crucial para entender cómo funciona el negocio publicitario de la compañía y cómo lo hará en el futuro.
Su consejero delegado Mark Zuckerberg apuntó en la presentación que con ella el tradicional esquema por el que un anunciante busca una audiencia determinada por aspectos como intereses, edad o geografía está quedándose atrás.
Y hace que cada vez sea más probable que afloren potenciales clientes que no forman parte de esa cohorte prevista.
Esas capacidades predictivas por las que «nuestros sistemas pueden predecir mejor que los propios anunciantes» el público potencial para una campaña se verán complementadas en próximos años por generación automática de creatividades, que además serán personalizadas.
Y quien planifica solo tendrá que indicar presupuesto y objetivos, para que la plataforma haga el resto.
De hecho, más de un millón de anunciantes usaron las funcionalidades de creación de activos con inteligencia artificial generativa en el mes pasado, según la directora financiera Susan Li.
Con ellas, cualquiera que compre espacios en entornos de la compañía puede generar escenarios, textos o imágenes principales en contextos determinados que hagan más llamativos los anuncios.
El gigante de la web social eleva de nuevo su previsión de gasto para todo el año por inversiones en esa tecnología.
Estas mejoras están disparando la rentabilidad de los resultados.
Meta cerró el trimestre de referencia con casi 13.500 millones de dólares en beneficios, un salto del 73% frente al año pasado.
Todo ello a pesar de los costes crecientes que afronta tanto en la inversión en inteligencia artificial como en su apuesta por el metaverso. Esa división registró pérdidas de casi 4.500 millones de dólares y acumula números rojos de en torno a 50.000 desde finales de 2020.
En concreto, la compañía elevó por segundo trimestre consecutivo su previsión de gasto anual, hasta situarla en el rango 37.000-40.000 millones de dólares, lo que preocupa a algunos inversores.
Para tranquilizarles, Zuckerberg señaló que Meta AI va camino de convertirse en el asistente de inteligencia artificial más usado del mundo y el año que viene futuras iteraciones de su modelo de lenguaje Llama se convertirá en «el más avanzado de la industria».