News Corp se deshace de su marca de programática por la cuarta parte de lo que costó
Ya es oficial. News Corp anunció este lunes la venta de Unruly, empresa de vídeo programático, a Tremor por 19 millones de dólares, menos de una cuarta parte de los 90 millones que pagó por la firma en 2015.
La operación, y más aún su importe, evidencia la pérdida de interés de grandes compañías hacia este modelo publicitario, que a excepción de ciertos países no termina de consolidarse a nivel global (como es el caso de España).
Bien es cierto que el acuerdo de transacción no se limita a este único pago. Como parte de esta venta News Corp recibirá aproximadamente el 7% de las acciones de Tremor, que también se ha comprometido a entregarle 39 millones de dólares en durante los próximos tres años.
Como fuere, el precio final representa un recorte del 75% respecto al que pagó News Corp por Unruly hace apenas cuatro años. Durante este tiempo los esfuerzos del holding se han centrado en tratar de llevar la marca hacia la rentabilidad, sin éxito ninguno.
Como muestra, el botón de la evolución del negocio. A 30 de junio de 2019 Unruly llevaba generada una facturación de 57 millones de euros y acumulaba unas pérdidas de 11,6 millones. Pese a estos registros, Tremor confía en que la empresa pueda «contribuir positivamente al EBITDA ajustado» en 2021.
Desde Unruly ven, por su parte, más opciones de seguir creciendo bajo el paraguas de su nuevo propietario, mientras que News Corp enmarca su venta en una estrategia para simplificar el negocio.
«Aunque la desinversión probablemente se verá como un revés para News Corp, los términos de la ganancia original significaron que News estaba limitado en la medida en que pudo integrar Unruly en el negocio más amplio, al menos en el corto plazo», explica Paul Georges-Picot, director de la firma de asesoría Results International en declaraciones a Digiday.
