¿Superarán las ofertas de encabezado a Google AdSense?

Durante el cuarto trimestre anual, se ubica la temporada más rentable y con mayor incidencia en las estadísticas de uso para los editores y los anunciantes.

A pesar de que los informes nos muestran unos resultados excelentes, ¿por qué creemos que este es el mejor momento para cambiar de tu solución de monetización actual, como Google AdSense, al de ofertas de encabezado ( o Head Bidding)?

En este artículo os explicamos el poder que hay detrás de la tecnología de ofertas de encabezado, que diferencias existen entre estas dos soluciones de monetización y los casos en los que es realmente recomendable seguirse ciñendo a Google AdSense.

La Oferta de encabezado frente a Google AdSense

Gran parte de los editores ya están familiarizados con Google AdSense. Es, sin duda, una de las opciones de monetización más populares y conocidas en la web, pero solo tiene un socio de demanda, es decir un demandante de publicidad y no es otro que el propio Google. Hay que entender que además de esto, AdSense paga a los editores según un modelo de coste por clic (CPC).

Sin embargo, esta tecnología está ciertamente más anticuada que otras y, por ejemplo, la oferta de encabezado (Head Bidding) es una solución de monetización mucho más avanzada que involucra a más socios de demanda, como Google AdX, Pubmatic y Xandr. Con estas ofertas de encabezado, los editores reciben pagos según el coste por impresión (es decir, un modelo de CPM).

Google AdX es un peldaño más de Google AdSense, y es usado por editores avanzados que buscan un mayor control sobre su inventario de anuncios y sus ofertas, y por ende sus ingresos.

En gran parte gracias a la tecnología de ofertas de encabezado, los socios de demanda y anunciantes, incluido el propio Google, pueden competir entre sí y ofertar por el inventario de anuncios del editor en tiempo real sin mediación de terceros a comisión. A pesar de ello, los editores pueden vender su inventario de anuncios a anunciantes premium por el precio más alto posible, porque tienen el control de dicho inventario en todo momento.

En las ofertas de encabezado, Google entra a competir con otros anunciantes, por lo que se ven obligados a alcanzar la oferta ganadora, lo que aumenta el precio de las impresiones de anuncios.

Pero ¿Por qué cambiar de AdSense a Header Bidding?

En esencia, y a pesar de existir varios motivos de peso, estas son las 3 razones más importantes por las que hay una mayor demanda en el cuarto trimestre del año y por qué la competencia entre los socios de demanda es crucial para alcanzar los máximos ingresos publicitarios, especialmente en esta época.

1. Los anunciantes están dispuestos a pagar CPM más altos

En primer lugar, los anunciantes deben gastar sus presupuestos. Comúnmente el presupuesto publicitario se realiza en función de objetivos mensuales y trimestrales: al principio de estos, gastan menos y, al final, más.

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El cuarto trimestre es cuando los ciudadanos y usuarios regresan de vacaciones de verano y pasan más tiempo en sus ordenadores y dispositivos móviles, lo que aumenta el tráfico en los sitios web. Es por eso que los anunciantes están dispuestos a pagar más por las impresiones de anuncios para ver sus campañas y anuncios publicados.

2. Más usuarios quieren decir un inventario de anuncios valioso

Ya que el tráfico del sitio web aumenta, el inventario de anuncios se vuelve más atractivo para los anunciantes premium, por lo que comienzan a pujar con precios más altos.

Este es el motivo por el qué es importante la competencia entre socios de demanda, sin competencia no existe libre mercado, y eso significa menores ingresos. De no existir competencia (como en el caso de AdSense), es posible que nunca recibas los ingresos publicitarios máximos por vender tu inventario de anuncios en el cuarto trimestre.

3. Temporada de festividades

Durante el cuarto trimestre, hay eventos como el Halloween o Todos los Santos,, el Black Friday, el Cyber Monday, la vuelta al colegio y, por supuesto, la campaña de Navidad, que impulsan a los anunciantes a aumentar su inversión publicitaria de manera significativa. Para cada evento como este, los editores suelen ver un aumento en los CPM.

A título de ejemplo, en 2020, el formato de anuncios gráficos experimentó un aumento del 35,4% en el cuarto trimestre, alcanzando un crecimiento de más de 3.000 mil millones de Euros en comparación con 2019, teniendo en cuenta que 2020 fue un año atípico.

Durante este cuarto trimestre, los usuarios tienden a pasar más tiempo en sitios web y, gracias a la actualización de anuncios, los editores pueden generar ingresos adicionales a partir de dichos anuncios actualizados, y esto no se puede hacer si usas AdSense.

¿Cuándo deberías ceñirte a AdSense?

Ya que Google AdSense paga por clic, debes observar cuidadosamente la tasa de clics (CTR). Si tu CTR suele ser superior al 1% y no fluctúa nunca, es posible que AdSense pueda superar las ofertas de encabezado.

Esto es aplicable a esa tasa del 1% pero en la mayoría de los casos, el CTR fluctúa y los clics en los anuncios cambian dinámicamente en función de la hora y la época, especialmente en el cuarto trimestre del año,, por lo que corres el riesgo de perder tus potenciales de ingresos publicitarios. Si utilizas la tecnología de ofertas de encabezado, no tienes que preocuparte por esto porque a los editores se les paga en función de las impresiones y el crecimiento de los ingresos publicitarios es más constante y predecible.

Conclusiones

Las ofertas de encabezado (Head Bidding) de forma general supera a Google AdSense porque tiene más socios demandantes y, en la mayoría de los casos, una actualización constante de anuncios. Si aún tienes dudas, prueba ambas soluciones de monetización y compara los resultados por ti mismo.

Por nuestra propia experiencia, hemos podido observar un aumento del 300% en los ingresos por publicidad en clientes después de cambiar a la oferta de encabezado. Prueba la solución de ofertas de encabezado con Setupad registrándote en nuestra web, y si tienes alguna pregunta, puedes escribirnos un correo electrónico a [email protected] o dejando un comentario a continuación.