Omnicom consolida sus soluciones de influencer marketing bajo la marca CREO
Omnicom Media Group (OMG), la división de servicios de medios de Omnicom, ha anunciado la consolidación global de todas sus soluciones de influencer marketing end-to-end bajo la marca CREO.
Con esta decisión estratégica, OMG sitúa el enfoque de “los influencers como un canal de medios” en el núcleo de su propuesta global permitiendo a los clientes acceder, en todos los mercados, a las alianzas pioneras de datos con las que ya cuenta CREO dentro del ecosistema de creadores.
La integración llega en un momento de crecimiento sin precedentes para el marketing de influencia, que ha triplicado su inversión global desde 2020. Se estima que el mercado alcance los 33.000 millones de dólares en 2025, lo que representa un incremento del 37% respecto a los 24.000 millones de 2024.
Omnicom Media Group apuesta por CREO para integrar a los influencers como medio dentro del mix publicitario.
En España, la tendencia sigue esta misma línea. Según IAB Spain, la inversión en influencer marketing creció un 59% en 2024, alcanzando los 125,9 millones de euros.
Esta consolidación permite a las marcas acceder a una comunidad global de creadores, combinando creatividad con una planificación, activación y medición integral de las acciones con influencers, sin necesidad de subcontratar diferentes agencias para una misma campaña.
Para los creadores, también representa nuevas oportunidades de visibilidad y colaboración dentro de las campañas.
La nueva etapa de OMG, CREO se verá reforzada, además, por la innovación tecnológica, incorporando nuevas funcionalidades basadas en inteligencia artificial. Entre ellas, destacan los generadores de briefs, que utilizan Google Gemini para facilitar la creación de ideas y visualización de contenido; un influencer agent, que analiza en tiempo real millones de señales culturales para identificar creadores adecuados según los objetivos de marca y tendencias actuales; o un performance predictor que, respaldado por una API de Meta, aplica machine learning para predecir el rendimiento del contenido orgánico.
Disponible en España de 2024
Cabe destacar que en el mercado español, OMG CREO lleva operando desde 2024 bajo el liderazgo de Paula Torres, Head of CREO. Entre marcas que ya confían en CREO como su agencia de influencers y creadores, se encuentran sectores como como belleza, automoción, alimentación, entretenimiento, retail y QSR (Quick Service Restaurant), entre otros.
En palabras de Paula Torres, “dentro de que llegamos a un mercado cada vez más saturado, lo hacemos con el respaldo del gran grupo OMG, lo que nos permite ofrecer ventajas competitivas claras y aportar innovación en el sector. Gracias a nuestros acuerdos globales con plataformas, colaboradores y desarrollos tecnológicos únicos, así como a nuestra capacidad de integrar a los creadores como un canal más dentro de las estrategias de medios de nuestros clientes, podemos proporcionar una optimización integral que antes se gestionaba de una manera más fragmentada.
El proyecto CREO representa un desafío significativo en mi carrera, y me entusiasma profundamente, ya que es una ambiciosa iniciativa destinada a sobresalir en nuestra industria”.
