Podemos gasta más en Facebook que PSOE, PP y Ciudadanos juntos
Como ya les pasó a los medios en su día, los partidos políticos han encontrado en Facebook un canal idóneo en el que promocionar y difundir su mensaje. Basta con fijarse en el dinero que han destinado las formaciones entre marzo y agosto para hacerse una idea del peso creciente que ha ido ganando la plataforma en su estrategia de comunicación.
Entre los meses de marzo y agosto los cuatro partidos nacionales con mayor representación parlamentaria (PSOE, PP, Ciudadanos y Unidas Podemos) han gastado 1,7 millones de euros en la red social. Aunque si se amplia el periodo de análisis y el espectro sería mucho más. Cabe precisar periodo incluye tanto las elecciones generales del pasado 28 de abril como las autonómicas, municipales y europeas del 26 de mayo. De hecho el grueso de la inversión se efectuó en los últimos días de las campañas electorales para cada convocatoria.
Como muestra de este acelerón de última hora, de los 3,4 millones de euros que tenían los partidos de presupuesto para las generales, 1,8 millones se concentraron en los tres últimos día de campaña, según una información del diario El País. Unidas Podemos fue el que más dinero gastó, tanto en ese momento (en torno a 1,5 millones de euros) como en los meses posteriores.
Un informe elaborado por Cyberclik a partir de los datos ofrecidos por Facebook calcula que la formación morada acumula una inversión publicitaria de 548.376 euros durante estos meses, repartidos en 356 anuncios. Este mismo partido también ha publicado anuncios para las cuentas de Irene Montero (75.770€), Un país moderno (64.543 €) y Pablo Iglesias (53.270 €). Además, Unidas Podemos Cambiar Europa ha invertido 51.250 euros en anuncios y Podemos Comunidad de Madrid, 48.816, y 21.756 euros más repartidos en varias cuentas locales como las de Castilla-La Mancha, Aragón, Fuenlabrada, entre otras.
La formación morada ha gastado 863.781 euros entre marzo y agosto, frente a los 841.960 de las otras tres
El total de la suma de todas sus cuentas asciende a 863.781 euros de inversión, cantidad a la que tan solo se acercan el resto de partidos sumando el gasto de PSOE, PP y Ciudadanos, que ascendería a 841.960 euros.
En este sentido, la cuenta de Ciudadanos se ha gastado 322.302 euros en publicidad en Facebook. Publica muchos más anuncios que Podemos, con un total de 6388. La cuenta del partido en Andalucía también tiene una inversión reseñable en Facebook Ads (41.211 euros). El resto de la inversión es de 331.548 euros, repartidos en cuentas locales como las de Zaragoza, Aragón o varias personales. El total de la inversión realizada asciende a 372.759 euros.
Por su parte, la cuenta principal del Partido Popular acumula en estos meses 251.252 euros de inversión, repartidos en 3656 anuncios, y el resto de cuentas asociadas ha realizado un gasto total de 13.770 euros. En total, toda su inversión durante este periodo asciende a 265.022 euros.
El PSOE ha invertido en total 204.179 euros en 353 anuncios. Esto incluye su cuenta principal y regionales como las de Murcia, Canarias, Aragón, la de Equipo Gabilondo, la personal de Adrián Barbón en Asturias, entre otras.
“Los partidos políticos pueden llegar a una gran cantidad de votantes si están en Facebook. La plataforma tiene más de 25 millones de españoles conectados al mes, es decir, más de la mitad de la población española», declara Berta Ventura, social ads specialist en Cyberclick.
El análisis de Cyberclick también recoge la inversión de los partidos que obtuvieron representación en las elecciones generales del 28 de Abril. Así, Vox ha invertido 3.146 euros en 70 anuncios. El gasto total de JXCAT-JUNTS en Facebook ha sido de 16.989 euros en 124 anuncios diferentes. PNV ha invertido 21.623 euros en 225 anuncios, por los 3.083 euros de EH-Bildu. Sobre el Partido Nacionalista Canario Facebook no ofrece datos de inversión, aunque el total son 6.296 euros por 81 anuncios.
Greenpeace lidera las ONG
Las ONG que más invierten en Facebook Ads en España Respecto a la inversión publicitaria de las ONG, los datos revelan que, aunque la inversión fue mucho menor, también se invirtió durante el período Marzo-Agosto de 2019. La lista la encabeza Greenpeace, con una inversión de 92.446 euros, seguida por la organización civil Avaaz y la fundación Anesvad, que defiende el derecho a la salud.
Los ecologistas han invertido hasta ahora 92.446 euros en Facebook Ads y han publicado 611 anuncios. Avaaz, la organización especializada en cambio climático y derechos humanos, ha publicado 63 anuncios y se ha gastado un total de 59.712 euros.
La Fundación Anesvad dedicada a facilitar el acceso a la salud ha efectuado un desembolso de 44.688 euros, repartidos en 243 anuncios. Save the Children España se sitúa en el cuarto puesto con 37.979 euros invertidos y 48 anuncios.
