Snapchat lanza dos nuevas herramientas para luchar contra Facebook

| 30 DICIEMBRE 2017

Snapchat cerrará el año con dos nuevas herramientas bautizadas con el nombre de ‘2017 Story’ y ‘Stories Everywhere’, según ha informado el portal web de noticias Recode. El principal motivo de estos lanzamientos es seguir batallando con Facebook para mantener e intentar aumentar su número de seguidores.

Snapchat es una red social que había encontrado a su público objetivo entre los más jóvenes gracias a la subida de ‘snaps’ -imágenes o vídeos-, que desaparecían en 24 horas. Pero Facebook ‘imitó’ idea a principios de año tanto en su plataforma como en Instragram -también de su propiedad.

Debido a ello, Snapchat ha tenido que reinventarse, no sólo con la actualización de sus filtros, sino con nuevas funciones que sigan enganchando a sus usuarios. Hace tan sólo unas semanas introdujo filtros animados patrocinados por marcas, en un intento de conseguir más ingresos.

En consonancia con esta línea estratégica lanzará dos nuevas funciones antes de acabar el año. ‘2017 Story’ se encargará de recopilar fotos y vídeos guardados publicados anteriormente en la aplicación para crear un vídeo con los mejores momentos vividos en 2017. Los archivos, junto con los textos, serán analizados por un algoritmo que permitirán a la red social conocer el contenido de los mismos.

‘Historias donde sea’ permite realizar snaps fuera de la aplicación, dejando compartir vídeos e imágenes en otras plataformas

Los mismos usuarios serán quienes, si lo desean, pinchen en el icono que les llevará a ‘Una Mirada al 2017’. Snapchat presentará su versión del vídeo con una selección aleatoria que podrá ser modificada por los usuarios, añadiendo y eliminando las fotos que consideren para su posterior publicación. Desde la firma han asegurado que los datos no serán utilizados para otros propósitos que no sean la creación del vídeo.

La idea ya ha estado siendo utilizada por Facebook en los últimos años, pero se espera que tenga buena aceptación. La novedad aquí llega con la segunda función: ‘Stories Everywhere’. Con esta herramienta, Snapchat va un paso más allá permitiendo realizar ‘snaps’ fuera de la aplicación.

Las funciones disponibles en Snapchat Stories podrían ser usadas también sin estar en ella. Si la iniciativa prospera, permitirán compartir vídeos en otras plataformas a través de un reproductor web que incitará a que los usuarios se registren en la aplicación y la descarguen.

Más inventario de anuncios con Instagram

Por otra parte, Facebook también ha anunciado que incrementará su inventario de anuncios a través de Instragram, según informa Adage. La plataforma ha incorporado una nueva función por la que sus usuarios verán publicaciones «recomendados para ti» a pesar de no seguir la cuenta. Las recomendaciones se realizarán en función de los ‘likes’ realizados por los usuarios.

En estos momentos, el inventario de anuncios de Facebook está al máximo de su capacidad, por lo que está buscando nuevos medios de seguir acumulando publicidad. El pasado julio, Messenger emitió anuncios a más de 1.200 millones de usuarios siguiendo esta decisión. Para Josh von Scheiner, fundador de VonShine, este es «el camino para crear más inventario sin incrementar la frecuencia de los anuncios».

Ahora ha sido Instagram la elegida para tal propósito. Aunque se espera que sirva a los usuarios registrados para conocer nuevo contenido, también puede ocurrir que le resulte molesto. A pesar de todo, von Scheiner cree que acabará funcionando bien. «Si sus algoritmos trabajan correctamente, que es lo que suele pasar, mostrarán buenos contenidos», señalaba.

Por el momento, Instragram no se ha pronunciado sobre el lanzamiento. Lo que sí ha dado a conocer es que existirá una opción para «ocultar temporalmente», sin mencionar si podrá apagarse por completo.