El DSP independiente más importante del mercado comenzó 2026 con mayor facturación pero menor beneficio, y perspectiva a la baja en plena desaceleración. The Trade Desk acreditó un 12% más de ingresos, hasta los 689 millones de dólares, cuando el año pasado esa mejora fue del 25%. Además la previsión para el trimestre en curso rebaja el incremento de negocio hasta alrededor del 8%.
La compañía generó además menos beneficios, 40 millones de dólares frente a los 51 millones del año pasado. Por todo ello ha recibido una reacción negativa en bolsa ante los temores de que esté perdiendo impulso frente a rivales como Amazon y Google, como parte de un debate generalizado sobre si la web abierta sigue siendo atractiva para los anunciantes.
Además, The Trade Desk se ha visto envuelta en controversias con los grandes conglomerados de agencias en los últimos meses. El Grupo Publicis decidió dejar de recomendar sus servicios a sus clientes tras una auditoría en la que detectó cobros indebidos o problemas de transparencia, y el resto de la industria ha tomado nota para revisar igualmente su operativa.
De hecho, Omnicom anunció hace pocos días que su intención era potenciar la compra agéntica de medios para reducir el papel de SSPs y DSPs en la programática, de cara a cobrar más por sus servicios. La tensión entre agencias e intermediarios de la cadena programática está por tanto en niveles significativos.
La compañía afronta un clima macroeconómico incierto mientras crecen las tensiones con los conglomerados de agencias.
Al margen de eso, The Trade Desk reconoció en la presentación de resultados que la situación macroeconómica es volátil y eso está haciendo mella en las previsiones de gasto de algunos de sus anunciantes. Como ya han indicado otros actores de la industria, el conflicto en Oriente Medio y sus consecuencias están haciendo que algunas marcas moderen su inversión publicitaria mientras esperan que se estabilice el panorama.
Jeff Green, consejero delegado de The Trade Desk, apuntó durante el evento que en todo caso su compañía está bien posicionada tanto para el momento actual como para el escenario general. En su alocución señaló que «en 2025 el ecosistema global de la publicidad añadió más oferta que quizás en cualquier año anterior en la historia«. Y que gracias a ese desequilibrio su actividad como DSP es más necesaria que nunca por el servicio que ofrece.
Conocido por sus pronósticos sobre la evolución de la publicidad digital, Green se aventuró a decir en su discurso que «una vez que el internet abierto consiga de manera consistente el primer dólar, la mayor parte de entornos cerrados abrirán su inventario y se unirán a él, lo veo inevitable».
