La coalición de editores Independent Publishers Alliance ha registrado una queja formal ante la Comisión Europea contra Google.
En ella denuncia que su nuevo modelo de búsquedas AI Overviews mediante resúmenes elaborados por inteligencia artificial en base a contenido de terceros priva al sector de tráfico necesario para su supervivencia, y pide medidas provisionales para prevenir «un daño irreparable».
Esa protesta tiene fecha de entrada del 30 de junio y describe una situación de indefensión por parte de los medios representados por ese colectivo. Señala que no les es posible impedir que Google utilice su trabajo para entrenar sus modelos o como ingrediente de las respuestas complejas que sirve sin poner en riesgo los clics que reciben desde las búsquedas tradicionales.
De momento, la Comisión Europea no ha respondido a la queja, que en todo caso llega semanas después de que un portavoz del Ejecutivo confirmara en abril que está estudiando el encaje de AI Overviews en la regulación comunitaria. No se trata de una investigación formal, forma parte de una revisión integral de la legalidad de las prácticas de Google en el contexto de las directivas de Mercados Digitales, Servicios Digitales o Copyright.
Google lanzó en marzo AI Overviews para usuarios europeos y actualmente esa solución está desplegada en más de 100 países de todo el mundo. Muestra respuestas articuladas por encima de los resultados tradicionales y desde mayo también anuncios de productos asociables a esas búsquedas en EEUU, coincidiendo con el despliegue para todos los usuarios del país.
Independent Publishers Alliance registra ante la Comisión Europea una queja por la incidencia de AI OVerviews sobre el tráfico de sus asociados.
Esa posibilidad de explotarlo comercialmente es uno de los factores clave que hace que varíe la incidencia del formato según lo que busque el usuario. Y a su vez un riesgo evidente para las operaciones de los medios vinculadas a recomendación de productos para conseguir comisiones por afiliación, que ya se han visto afectadas por decisiones previas de Google.
Pero la queja más recurrente en el sector es la progresiva pérdida de tráfico combinada con el uso potencial de sus contenidos para esas respuestas sin obtener nada a cambio. Un reciente estudio de SimilarWeb muestra que la implementación de AI Overviews ha contribuido a disparar del 56% al 69% las búsquedas que no generan ningún clic a los medios en EEUU.
Esa tendencia ha motivado que News/Media Alliance, la asociación de medios más importante del país, haya calificado como «robo» ese modelo. Según Danielle Coffey, su presidenta y consejera delegada, Google normaliza con él la «toma de contenido por la fuerza y su uso sin ofrecer nada a cambio».
