AENA pone en revisión su cuenta de medios, valorada en 9 M
AENA ha abierto un proceso para buscar una agencia de medios que se encargue de la compra de espacios publicitarios.
La compañía que gane este concurso se hará con un contrato valorado en 8,8 millones de euros y de dos años de duración como máximo.
Para elegir a su agencia de medios, AENA evaluará desde el punto de vista técnico las ofertas presentadas. Entre otras cuestiones, tendrá en cuenta el análisis técnico o el plan estratégico. Para pasar el corte, las agencias de medios deberán obtener un mínimo de 70 puntos sobre 100 en esta parte.
Una vez superada esta fase, la empresa pública adjudicará el contrato a la agencia que mejor oferta económica presente. Esta parte se resolverá mediante una subasta electrónica.
De los casi 9 millones de euros que tiene AENA como presupuesto para invertir en medios, un 42% irá destinado a los gráficos (prensa y revistas), otro 26% a la televisión un 18% a la radio y, por último, un 16% a Internet.
Según el Plan de Comunicación Instuticional de este año, AENA tenía previsto invertir 5,8 millones de euros para una campaña de marca; otros 2,1 millones para promocionar servicios que se proporcionan en los aeropuertos y un millón para acciones de RSC.
Desde mediados del año pasado, la agencia de medios de AENA ha sido Irismedia, que ganó la cuenta valorada en 2,6 millones de euros para un contrato de 15 meses de duración. En ese proceso, la agencia española se impuso a Maxus (actualmente denominada Wavemaker), a la UTE formada por Entusiasmo y Mucho Valor y Somos R y a Media Diamond.
