Irismedia gana la cuenta de medios de Aena
Irismedia es la nueva agencia de medios de Aena, después de que se impusiera en un concurso público a Maxus (actualmente denominada Wavemaker) y la UTE formada por Entusiasmo y Mucho Valor y Somos R. También concurrió Media Diamond, aunque fue excluida en el transcurso del proceso.
La cuenta de medios del operador público de aeropuertos está valorada en 2,6 millones de euros, por un año de duración del contrato, aunque con opción a ampliar otro más.
Así pues, Irismedia sustituye a Optimized, agencia que ganó el concurso público el año pasado. Fue un proceso polémico, puesto que esta pequeña firma sevillana consiguió adjudicarse el contrato de Aena gracias a que ofertó la propuesta más barata, pese a que no tenía experiencia en grandes clientes como es el operador público. En aquella ocasión, ganó a grandes agencias como Havas Media, Maxus e Irismedia.
Pudo presentarse al anterior concurso porque Aena no estableció en los pliegos del concurso criterios de solvencia económica mínimos para poder presentarse, como habitualmente se hace en este tipo de procesos.
Pero en las bases de este concurso, iniciado en diciembre del año pasado, rectificó e introdujo la exigencia de que las agencias que se presentaran tuvieran que acreditar que han gestionado al menos cinco cuentas de 2,1 millones de euros en el último lustro. Con ello, la empresa pública imponía un listón que impedía la concurrencia de pequeñas agencias de medios.
Además, fijó en los pliegos criterios de evaluación técnica, como eran el asesoramiento, plan estratégico o la mejora de la calidad de los medios. Para pasar el corte había que obtener al menos 60 puntos sobre 100. Las agencias que lo consiguieron fueron evaluadas según la propuesta económica que presentaran.
