La asociación Agencias de España ha vuelto a pedir la eliminación del Acuerdo Marco que posibilita centralizar en cinco agencias de medios la compra de espacios publicitarios de la Administración del Estado, en el marco del proyecto CORA (Comisión para la reforma de las Administraciones Públicas).

Esta organización, que reúne a varias agencias de capital mayoritariamente español, ha insistido en este llamamiento después de que la Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC) haya iniciado una investigación a Carat, Media by Design, Media Sapiens, Optimedia y Persuade Comunicación por, presuntamente, haber pactado precios en los concursos publicitarios de la Administración del Estado. En un comunicado remitido esta mañana, la asociación explica que limitar la selección a cinco agencias, que tenían que competir entre ellas para cada proyecto, podría dar lugar a la «posible alineación» de las escogidas.

Las cinco agencias que ganaron en 2014 el concurso público al que accedieron un total de 23 firmas, presentaron las mejores ofertas económicas. Gracias a ello, consiguieron un contrato valorado en 77 millones de euros, con una duración de dos años, aunque puede ser prorrogado 18 meses más.

«El 80% de la puntuación se centraba en el coste, por lo que el resultado es que mientras sea el más barato, no importa la eficacia o eficiencia de la campaña para cumplir objetivos«, explica Agencias de España. Además, -añade esta asociación- «no se incluía la remuneración de la agencia para hacer el trabajo, al contrario, el valor está en hacerlo gratis».

Sobre estos criterios de contratación eminentemente económicos, Agencias de España ya alertó hace un año de que los precios ofertados por las ganadoras «eran tan bajos que dudamos que se consigan en el mercado. Esto no es un “dogma de fe”, pues tiene fácil comprobación: que alguien llame a Antena 3 ó Telecinco y les pida una campaña a 75€ el GRP… IMPOSIBLE o ¡milagro».

Por todo ello, la asociación sentencia que «habría que trabajar por la anulación (del Acuerdo Marco) e implantar soluciones donde todas las agencias que ya cuentan con un certificado para trabajar con la administración pública, puedan concurrir en igualdad de condiciones«.

Agencias de España es una organización sin ánimo de lucro formada por varias firmas de capital mayoritariamente español, entre las que se encuentran agencias de publicidad, agencias de relaciones públicas, agencias de medios, agencias digitales, agencias de marketing directo, agencias de eventos, agencias de promoción, consultoría de marca, agencias de branding / identidad corporativa, agencias de marketing móvil, agencias de healthcare, etc.

Están asociadas a Agencias de España compañías como Equmedia, Llorente & Cuenca, Shackleton, Iris Media o Somos R. Su presidente es Miguel Ángel Torres, socio y fundador de The Blend.

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