Amazon rompe la tendencia deceleracionista de su negocio publicitario en plena incertidumbre por los aranceles
En el primer trimestre el negocio publicitario de Amazon dejó un 19% más de ingresos, hasta 13.921 millones de dólares, lo que volvió a situarlo como el segmento que más crece. El dato pone fin a la racha de incrementos a la baja de los últimos trimestres mientras queda por ver el efecto de la guerra comercial con China sobre la compañía.
En concreto los aranceles del 145% impuestos por Donald Trump a ese país implican que desde el 2 de mayo fabricantes y vendedores tradicionalmente populares en ventas podrían elevar próximamente sus precios. Y en ese contexto es probable que muchos de ellos reduzcan su inversión habitual en promocionar productos en búsquedas, el mayor motor del negocio publicitario de Amazon.
Según señaló el consejero delegado Andy Jassy durante la presentación de resultados, los datos internos no apuntan un debilitamiento de la demanda pero sí una compra mayor en determinadas categorías «que puede indicar almacenamiento en previsión del impacto de los aranceles». Las cifras tampoco señalan de momento subidas de precios.
Por tanto el efecto real de la entrada en vigor del aumento de tarifas empezará a apreciarse en las cuentas del segundo trimestre. Esa incertidumbre se ha reflejado igualmente en los recientes resultados de Meta, que empezaba a notar la caída significativa de planificación publicitaria por parte de los gigantes chinos del comercio electrónico Temu y Shein.
El Prime Day previsto para julio será un medidor relevante para esa situación, ya que moviliza una gran cantidad de compras y acciones publicitarias de promoción de productos. Amazon acredita más de dos millones de vendedores en su tienda online y el consejero delegado señaló que es muy difícil evaluar cuántos de ellos podrían pasar parte o todo el coste adicional que supongan los nuevos aranceles a los compradores.
Al margen de eso, el gigante del comercio electrónico presentó una facturación total de 155.700 millones de dólares en el trimestre de referencia. Eso supone un aumento del 9% que a su vez impulsó los beneficios en un 64% hasta alcanzar los 17.127 millones. Jassy volvió a remarcar sobre ello que la publicidad es un «contribuyente importante» para la rentabilidad tanto en Norteamérica como en los segmentos internacionales.
